對于健康消費市場來說，剛剛結束的天貓雙11或將成為一個里程碑：健康消費進入“后浪時代”。相較于去年同期，今年雙11期間天貓醫藥95后活躍用戶同比增加了102%，95后購買健康商品的人均金額增加了18元，而00后購買健康類商品的人均金額也相應增加了近10元。
健康消費“年輕化”下的新氣象
健康消費的“年輕化”趨勢與阿里健康此前的調研基本一致，數據顯示，今年9月，95后搜索痘痘占比61%，搜索敏感肌占比60%，搜索失眠占比32%，搜索脫發占比38%。
在洞悉上述趨勢的基礎上，本次天貓雙11，阿里健康與合作伙伴一起合作開發了一系列專為年輕人“量身定制”的即食類健康品，如枸杞原漿，酸棗仁膏，黑芝麻丸，膠原蛋白軟糖等，在本次雙11期間銷量同比增速分別達到了401%、178%、215%、114%。
數據同時顯示，95后最愛買的健康類單品，依次為體檢套餐、醫用面膜、HPV疫苗、即食燕窩、安全套和口罩。其中，男生最愛購買的TOP單品中，已經出現了生發產品，女生TOP單品中，體檢套餐與HPV疫苗赫然在列。
值得注意的是，在95后最鐘愛的體檢套餐中，無論男生女生，針對父母等中老年的體檢套餐均位列前三位，顯示95后在為自己健康投資的同時，也在關心著父母的健康。
受健康消費年輕化的影響，整個健康消費趨勢也在悄然變化。以歷年天貓雙11滋補品銷售為例，2018枸杞最受熱捧，2019年紅豆薏仁霸榜 ，2020年燕窩和即食阿膠則占據了半壁江山。
小城市健康投資“彎道超車”
本次天貓雙11，健康消費還呈現出明顯的下沉趨勢。數據顯示，小城市的健康消費增速明顯高于大城市，其中， 安徽省宣城市健康類人均消費增速達136%，遠遠超過北上廣等一線城市。
而在95后健康人均消費小城市排行榜中，揭陽市、溫州市、贛州市、保定市、阜陽市位列前五名，顯示這些小城市的年輕人更愿意為健康投資。
“我們將持續發力在下沉市場的布局，讓更多偏遠地區的人能利用互聯網，更便捷地買到物優價美的健康商品和服務。”阿里健康相關負責人說。
“最惜命”與“最無眠”的城
本次天貓雙11，在健康人均消費城市排行中，上海、北京、杭州位列前三，后面依次為南京、舟山、成都、廣州與深圳。
與此同時，在購買褪黑素最多的城市中，上海、杭州、北京位列前三，后面依次為寧波、廣州、深圳、蘇州和成都。而此前阿里健康公布的數據顯示，今年9月，搜索失眠最多的城市前五位分別是上海、廣州、深圳、北京、成都。
由此可見，上海堪稱全國“最惜命”與“最無眠”的城市。
