你想成為下一個李佳琦、薇婭嗎？最好的機會來了！11月18日，由重慶市商務(wù)委、市文旅委、市工商聯(lián)、團市委等組織共同指導，淘寶大學電商直播西南分校雙域流量變現(xiàn)“123培育工程”百場公益巡講在江北區(qū)君豪大酒店啟幕，吸引近300名重慶企業(yè)負責人、高管、創(chuàng)業(yè)者和相關(guān)行業(yè)協(xié)會人員參與。現(xiàn)場，阿里巴巴集團資深總監(jiān)、淘寶大學業(yè)務(wù)負責人黃磊，長虹商學院首席顧問荊濤分別就雙域流量變現(xiàn)、如何孵化帶貨主播等內(nèi)容進行了精彩的演講。
直播風口已打開 數(shù)字經(jīng)濟大時代未來已來！
2020天貓“雙11”最終總成交額4982億元，再創(chuàng)新高，耀眼的是淘寶直播僅半天就誕生了28個成交超1億元的直播間。
數(shù)字經(jīng)濟大時代未來已來！電商直播風口已打開。
如何抓住這一風口？
“數(shù)字經(jīng)濟引發(fā)傳統(tǒng)行業(yè)巨大變革，創(chuàng)新所帶來的快速增長也遇到可持續(xù)性的難題，未來充滿無數(shù)不確定的機遇與挑戰(zhàn)。這個時候，我們需要的不僅是專業(yè)的知識，更需要有本土化的科學研究方法和實踐探索，才能掌握轉(zhuǎn)型方向，才能成為直播風口上那個運籌帷幄的引領(lǐng)者。” 11月18日，向澤映在“123培育工程”百場公益巡講啟動會上表示，為了更好更扎實地推動重慶直播帶貨行動計劃“2111工程”，“123培育工程”應(yīng)運而生。
“‘123培育工程’指的是通過百場公益巡講行活動，完成1萬人次的培訓，2000+產(chǎn)品品牌培育，不低于區(qū)縣30家的覆蓋，實現(xiàn)直播帶貨達人培育，孵化網(wǎng)紅品牌。”向澤映表示，這是阿里巴巴集團今年6月聯(lián)合創(chuàng)辦淘寶大學電商直播西南分校后，助推重慶直播帶貨行動計劃“2111工程”的又一重大舉措，旨在為重慶電商直播行業(yè)培養(yǎng)“下一個李佳琦和薇婭”，為重慶經(jīng)濟發(fā)展帶來新動能。
長虹商學院首席顧問荊濤在演講中
“123培育工程”助力重慶打造直播應(yīng)用之都
直播電商不僅帶來了全新的消費體驗，更是重塑了未來的商業(yè)形態(tài)。
為了適應(yīng)這一新商業(yè)形態(tài)，今年5月，重慶發(fā)布加快發(fā)展直播帶貨行動計劃，大力實施電商直播帶貨“2111”工程，全市到2022年將打造20個以上產(chǎn)地直播基地，至少發(fā)展100家具有影響力的直播電商服務(wù)機構(gòu)，孵化1000個網(wǎng)紅品牌，培育10000名直播帶貨達人，力爭實現(xiàn)直播電商年交易額突破百億元，將重慶打造成為直播應(yīng)用之都、創(chuàng)新之城。
重慶市商務(wù)委員會電子商務(wù)處處長何渡表示， “123培育工程”啟動百場公益巡講，這是對我市加快發(fā)展直播帶貨行動計劃‘2111’工程很好的承接。
晉級直播應(yīng)用之都、創(chuàng)新之城，重慶底氣十足。
巡講活動現(xiàn)場
今年以來，我市累計直播帶貨10萬余場，銷售金額達55億元，直播電商已經(jīng)成為拉動消費的重要方式，成為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新風口。
“在實施電商直播帶貨‘2111’工程中，我們發(fā)現(xiàn)重慶的電商直播土壤已具備，最缺的是人才。” 何渡表示，“123培育工程”集聚全國上百位具有一線實戰(zhàn)經(jīng)驗的電商直播行業(yè)專家和淘大認證講師，有助于推動重慶在數(shù)字經(jīng)濟人才培養(yǎng)，線上新業(yè)態(tài)培育等方面實現(xiàn)更大突破，為重慶扎實做好“六穩(wěn)”工作、落實好“六保”任務(wù)貢獻更大力量。
搭建開放平臺 共創(chuàng)“電商+直播”培訓標準
“123培育工程”百場公益巡講充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動創(chuàng)新發(fā)展的先導力量，以直播跟著產(chǎn)業(yè)走的理念，把公益創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系帶進城市產(chǎn)業(yè)基地、文創(chuàng)街區(qū)景區(qū)及區(qū)縣鄉(xiāng)村土特產(chǎn)地，推動直播帶貨和“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展。
向澤映表示：“我們搭建的是一個開放的平臺和網(wǎng)絡(luò)，我們秉承開放的心態(tài)，歡迎各大行業(yè)組織、商協(xié)會、mcn機構(gòu)和優(yōu)秀師資共襄盛會，共同參與到“123培育工程”百場公益巡講中來，為我們創(chuàng)新發(fā)展取得新成效、智贏未來開創(chuàng)新局面一起努力！”
何渡也表示，“123培育工程”百場公益巡講，依托阿里巴巴集團旗下核心培訓平臺淘寶大學，發(fā)揮電商培訓行業(yè)的標桿影響力，對政府、企業(yè)、個人和品牌的進行專業(yè)培訓和孵化，大大降低了摸索的成本，有助于共同打造“電商+直播”培訓的行業(yè)標準。
》》縱深
什么是“123培育工程”？
主播如何孵化？流量如何變現(xiàn)？企業(yè)怎樣抓住風口？如何助推重慶“2111”工程？重報報業(yè)集團牽頭多家電商平臺和mcn機構(gòu)，歷時近4個月，多次深入重慶18個區(qū)縣調(diào)研，并整合全國電商頭部直播的優(yōu)勢資源推出“123培育工程”。
“123培育工程”指的是通過100場公益巡講活動，完成1萬人次培訓，2000+產(chǎn)品品牌培育，覆蓋不低于30個區(qū)縣，幫助商家或個人通過公域和私域流量的轉(zhuǎn)換實現(xiàn)帶貨變現(xiàn)。
1萬人主播培育：直播帶貨行業(yè)發(fā)展，離不開人才支撐，淘寶大學電商直播西南分校成立的初衷就是孵化人才。通過對1萬人的培訓，除了孵化了李佳琪、薇婭等這樣的頭部主播外，還將孵化出一批腰部主播和本土專業(yè)的帶貨達人。
2000+品牌培育孵化：重慶各區(qū)縣有很多地域特色的貨，也有場的雛形，只要培養(yǎng)好合適的人，“人、貨、場”得到匹配時，通過進一步優(yōu)化提升直播電商供應(yīng)鏈，就一定會讓“重慶產(chǎn)”“重慶造”賣得出、賣得快、賣得好、賣得遠。
30個以上區(qū)縣覆蓋：我們通過淘寶大學系統(tǒng)化培訓體系、阿里巴巴平臺優(yōu)勢、全局的主播培養(yǎng)和品牌孵化，實現(xiàn)更多區(qū)域的全覆蓋來服務(wù)于直播電商，助推重慶直播帶貨行動計劃“2111”工程。
“123培育工程”集聚全國上百位電商直播行業(yè)具有一線實戰(zhàn)經(jīng)驗專家、操盤手，課程體系分為黨政、企業(yè)和個人端，課程內(nèi)容從短視頻直播帶貨的系統(tǒng)思維→商業(yè)模式設(shè)計→團隊構(gòu)建→爆品打造等實現(xiàn)閉環(huán)服務(wù)體系，同時圍繞淘寶、抖音、快手、b站等主流直播平臺，探索全域流量營銷攻略，深度解析平臺玩法，真正“陪跑”企業(yè)和商家。
》》現(xiàn)場
直播電商核心：抓住“人、貨、場”
電商直播怎么做？阿里巴巴集團資深總監(jiān)、淘寶大學業(yè)務(wù)負責人黃磊道出了其中的奧秘。
黃磊說，他常常把數(shù)字經(jīng)濟的本質(zhì)歸結(jié)為“人、貨、場”，“貨物表現(xiàn)出了消費者的供需，貨多了就會形成市場；更豐富了，就會有大型的商場和倉儲的到來。不同的貨產(chǎn)生了不同的場，這個時候就需要人來實現(xiàn)。”
黃磊說，重慶發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、電商直播，“人、貨、場”資源豐富齊備，將大大促進重慶及西南電商直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“淘寶大學電商直播西南分校的成立就是為電商培養(yǎng)最適合的人。當人、貨、場得到較好的配合時，做電商就一定會成功。”
“不管賣什么，先要清楚在哪里賣、在哪里成交。”長虹商學院首席顧問荊濤表示，電商直播，賣家首先要熟知平臺規(guī)則，其次縮短購買路徑，設(shè)置合理傭金，調(diào)動別人帶貨。此外，要實現(xiàn)“爆品引流+后續(xù)追銷”的常態(tài)。
他總結(jié)，短視頻時代三大思路，自有號、做矩陣、找魚塘。
》》反響
企業(yè)要積極擁抱新變化，要往前走
“123培育工程”百場公益巡講啟動會，吸引近300人參與。課程結(jié)束后，參會的企業(yè)家、高管和創(chuàng)業(yè)者紛紛表示受益匪淺。
重慶愷淶科技有限公司負責人黎雅琪說，講師們都很厲害，內(nèi)容也講得很透徹。她的公司是法國紐慕葡萄酒西南總經(jīng)銷，主要通過商超、公司團購等傳統(tǒng)渠道銷售，隨著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，看到電商直播這一風口，公司也在謀劃轉(zhuǎn)型升級。
黎雅琪說，在看見“123培育工程”百場公益巡講預(yù)告后，她便第一時間報了名，“今天課程確實讓我學到了很多知識，了解直播帶貨商業(yè)模式以及全路徑。”
“淘寶上這么多商家，同品類的商品非常多，怎么才能讓店鋪成功脫穎而出？”重慶上八味餐飲管理有限公司負責人龍志愚開過網(wǎng)店，但由于不了解網(wǎng)店運營、不懂引流而關(guān)店。
今年，看到直播電商的大趨勢，他準備通過直播電商帶貨。參加完“123培育工程”百場公益巡講啟動會后，龍志愚告訴記者，學到了此前從未聽說的專業(yè)知識。“差異化策略、客戶關(guān)系管理策略、 價格策略和促銷策略……我決定選一款特色產(chǎn)品打造爆款，并以此帶動全店鋪流量。”
中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林在接受記者采訪時說，整個數(shù)字技術(shù)的進步，會賦予直播全新的空間，未來的趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的，直播會有長久的生命力，“我們處于變革前夜，企業(yè)要積極擁抱新變化，要往前走
桐城市電子商務(wù)公共服務(wù)平臺
桐城電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園
