十余年來，余杭憑借數字經濟先發(fā)優(yōu)勢，先后招引培育了一批主流平臺電商、直播電商、品牌電商，并依托杭州跨境電子商務綜合試驗區(qū)·余杭園區(qū)和省級直播電商產業(yè)園等產業(yè)空間載體，余杭區(qū)電子商務核心監(jiān)測指標網絡零售額、跨境電商交易額全省領先。據統計，余杭各類電商市場主體超5萬余個，從業(yè)人數超12萬人。電子商務已成為余杭創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)最為活躍的重要組成部分。
2022年，余杭全區(qū)網絡零售額1785.1億元，增長17.3%，規(guī)模、增速均列全市第一。在全市范圍內，余杭已連續(xù)三年蟬聯網絡零售額規(guī)模第一；在全省千億級規(guī)模區(qū)縣中，連續(xù)20個月蟬聯增速全省第一?？缇畴娚谭矫妫ツ暧嗪紝崿F跨境電商交易額14.1億美元，其中跨境電商出口額9.39億美元，同比增長23.40%，增速位于全市前列；獲評“2022 杭州跨境電商綜試區(qū)綜合評價第一檔‘卓有成效’”榮譽，產業(yè)集群跨境電商發(fā)展試點工作更是連續(xù)多年獲得浙江省A級試點及示范類第一檔榮譽。
活動匯聚動能 構建電商產業(yè)發(fā)展新機遇
開年以來，余杭電商領域熱鬧非凡。
第五屆“雙品網購節(jié)”全國啟動儀式和2023中國（杭州）新電商大會同時在余杭開幕。一場是由商務部、外交部、國家發(fā)改委等國家部委聯合主辦的全國性網絡促銷的品牌活動，另一場則是匯聚了近千余人的電商盛會。這兩場盛會為余杭凝聚起新電商產業(yè)發(fā)展合力的同時，也讓余杭新電商產業(yè)的活力、魅力、吸引力更好地展現出來，匯聚了更加強勁的發(fā)展動能，碰撞出電商產業(yè)發(fā)展新火花。
作為“雙品節(jié)”活動的特色環(huán)節(jié)，誕生于余杭區(qū)的虛擬數字人“之”參與主持了本屆“雙品網購節(jié)”全國啟動環(huán)節(jié)，以科技助力消費新場景，呈現了數字時代虛擬現實技術的創(chuàng)新應用成果。
新電商大會則以“超預期”為主題，通過對近場零售、文化消費、消費科技、國潮出海等新銳視角的全方位切入，探索新電商發(fā)展路徑，幫助企業(yè)尋找超預期機遇、帶來超預期回報、挖掘超預期潛力、創(chuàng)造超預期增長。
時間再往前追溯，3月初，“電商生態(tài)賦能大會”也在余杭區(qū)舉行。來自全國的300多家品牌與電商企業(yè)主、200位頂級電商運營操盤手、阿里抖音快手騰訊等平臺代表，以及代表電商行業(yè)的超頭部主播、十強MCN、百大帶貨團長等1000余位行業(yè)嘉賓齊聚一堂，共同探索電商未來發(fā)展之路。
這是杭州今年第一場千人電商大會?；顒蝇F場，十多場主題演講干貨滿滿，多家品牌現場分享疫情期間實現快速增長的成功經驗，帶來消費新趨勢下的行業(yè)洞見和破局方法論；國內頭部創(chuàng)投機構從專業(yè)的投資視角出發(fā)，為眾多品牌創(chuàng)業(yè)者指點迷津。
各類高規(guī)格重磅電商論壇、大會接連落戶余杭區(qū)，背后體現出的是余杭區(qū)深厚的電商產業(yè)基礎。在此促進下，余杭將進一步加速好項目落地、新合作達成、新動能匯聚，迎來新電商產業(yè)高質量發(fā)展的新機遇。
產業(yè)助力共富 提供鄉(xiāng)村振興新路徑
深厚的產業(yè)基礎，強大的人才儲備，完備的政策扶持，讓余杭區(qū)的電商產業(yè)十余年來始終保持良好發(fā)展勢頭。在此基礎上，余杭開始思考如何讓鄉(xiāng)村振興、農民增收和共同富裕插上電子商務的翅膀。經過多年探索，余杭區(qū)走出了一條電子商務助力共同富裕的新路子。如今看來，余杭在共富之路上采取的“方法論”或將為全省打造共同富裕示范區(qū)提供路徑啟示。
去年，余杭在全市首發(fā)直播電商助農政策，對通過直播帶貨模式幫助銷售余杭農產品的MCN機構按照銷售額給予獎勵，最高可達10萬元；對獨家簽約助農帶貨本地農產品主播的MCN機構獎勵，最高可達20萬。
具體操作層面，余杭結合區(qū)域實際，從集體經濟項目、存量資源盤活、鄉(xiāng)村產業(yè)等多方入手，量身定制扶持力度。以余杭區(qū)紫荊村為例，作為中國著名的竹笛之鄉(xiāng)，紫荊村竹笛產業(yè)產值已超3億元，占國內外竹笛市場量的85%以上，幾乎家家都從事竹笛產業(yè)，也是著名的電商村，近年來一直致力于線上銷售渠道的拓展。
一開始，紫荊村以竹笛產業(yè)聚集的銅嶺橋自然村作為試驗田，把廢棄舊小學改造一新，搭建起設施齊全的直播間，同時引入第三方專業(yè)MCN機構，對“笛二代”新農人進行直播培訓，并提供直播運維服務，在家門口，村民便可一站式解決直播帶貨問題。不久，先進經驗就復制到了巴家橋自然村，實現“共富工坊”全行政村覆蓋。
在余杭區(qū)委組織部、區(qū)商務局指導下，紫荊村著力打造“紫荊笛音共富工坊”?！败浖痹O施上，村里的“共富工坊”發(fā)揮黨建統領作用，在成立杭州竹笛行業(yè)協會黨支部基礎上，將204家竹笛加工企業(yè)（戶）成立4個工坊片區(qū)黨小組，探索“訂單進村、培訓入戶、服務到家、人人共富”模式，經營戶既可通過直播接單自行生產，也可通過行業(yè)協會（黨支部）將訂單派分給其他經營戶。同時，還組建“紅韻共富直播間”黨員直播室，黨員不僅可幫助經營戶代播，還通過該窗口定期直播展示銷售竹笛、傳授竹笛知識和技藝，著力培養(yǎng)一支有文化、懂技術、會經營的高素質新農人隊伍。
此外，余杭區(qū)電子商務協會與余杭西部山區(qū)8個村簽訂“余上富美”共富工坊黨建結對共建協議，有效整合產品、剩余勞動力、直播資源、銷售渠道等要素資源，助力村社實現共同富裕。同時，遙望網絡、有播科技、蚊子會等多家知名電商企業(yè)加入了“西部富美”黨建聯建，為村社推進“共富工坊”發(fā)展保駕護航。
未來，如何使“共富工坊”成為夯實共同富裕的物質基礎，余杭區(qū)商務局計劃重點加強農村電商人才培養(yǎng)，特別是對農民的培訓，從電商運營、產品上架、帶貨主播培訓等給予全鏈路的體系培訓。
以黨建為引領，以產業(yè)升級為導向，余杭區(qū)商務局一直在統籌謀劃推進電商直播式“共富工坊”建設。在全省“直播電商·共富工坊”短視頻大賽中，黃湖鎮(zhèn)、中泰街道分獲金獎、銀獎，選送的3個電商直播式“共富工坊”全部獲得浙江省級專項激勵項目，入選數量位居杭州市第一、浙江省第二。9個直播電商式“共富工坊”入選杭州市級星級工坊，位居杭州市第一。
激發(fā)產業(yè)活力 打造電商生態(tài)新優(yōu)勢
據余杭區(qū)商務局相關負責人透露，余杭積極鼓勵企業(yè)技術研發(fā)和產業(yè)集聚，對創(chuàng)新商業(yè)模式、研發(fā)新產品、拓展新服務、培育新動能并具備一定示范帶動效應的電商企業(yè)，對其研發(fā)等費用最高給予20%的補助，可達50萬元；對獲得國家級、省級政府（或部門）頒發(fā)榮譽的電商產業(yè)基地（園區(qū)），分別給予一次性50萬、30萬元的獎勵。此外，還對直播帶貨傭金、上云費用、基本托管服務費、第三方平臺扣點費用給予20%-30%的補貼。
今年，余杭圍繞三個 “一號工程”升級版，搶抓電子商務產業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，在新銳品牌靶向服務、匯聚資源、營造生態(tài)、集聚產業(yè)上下功夫，招引落地一批優(yōu)質新銳品牌、新國貨企業(yè)，助力余杭經濟轉型升級。
同時，余杭還不斷深化企業(yè)服務，做強做優(yōu)電商協會，建設在全國有影響力的一流電商人才庫，打造電子商務新渠道、新主體、新品牌、新隊伍和新空間，注重科技創(chuàng)新，推動電商供應鏈智慧化、科技出海，不斷激發(fā)電子商務新活力。
桐城市電子商務公共服務平臺
桐城電子商務產業(yè)園
