近年來，隨著互聯網技術的發展和全球化進程的加速，數字經濟在全球范圍得到迅猛發展，直播電商出現新的風口，直播產業成為閃亮的風景線。深圳搶抓數字經濟和直播產業發展機遇，直播電商、跨境電商迎來前所未有的發展機遇。
今年3月，深圳發布《深圳市推進直播電商高質量發展行動方案（2023-2025年）》，提出到2025年，直播電商銷售額超3000億元，帶動網絡零售經濟實現質的飛躍，同時借助跨境電商產業優勢，打造具有國際影響力的“直播電商之都”。
舊廠房變身電商直播“網紅園區”
色彩繽紛的熱氣球、紅色的電話亭、復古出租車組成歐美街頭一景，時尚主播和模特們在鏡頭前賣力帶貨、展示……走進深圳市首批電商直播創新示范基地、位于寶安區福永街道的智美·匯志產業園，現代簡約風格建筑、多元主題街景設計，“一街一廊，一步一景”，慕名前來打卡的游客和市民讓這片曾經的舊廠房工業區，成為直播電商行業里大名鼎鼎的“網紅園區”和“流量街區”。
如火如荼的直播電商、跨境電商等新經濟業態蜂擁至此落地生根，讓智美·匯志產業園成為OAO時尚街區、5G云發布中心、階梯書吧、直播間等設施配套齊全，直播電商、短視頻拍攝多元應用場景齊備的專業園區，目前這里已服務影視拍攝、電商直播、新媒體運營三大行業客戶案例3000+，線上曝光超1億。
而三年前，這里還是以加工制造、物流運輸為主的5萬平方米工業舊廠房區，辦公環境差，經濟效益增長緩慢。園區負責人告訴記者，通過以“場景體驗”為核心的整體規劃，將“網紅場景+產業配套+直播商業”有機融合，打造了集直播電商、數字科技、文化創意、藝術交流展示和網紅打卡為一體的新型場景體驗式園區，使舊廠房“變身”為深圳網紅打卡新地標。
如今園區已經形成了直播電商上下游產業的有效集聚及完整的生態鏈和行業影響力。以直播電商產業為牽引，數字營銷方式為驅動，撬動新流量、新轉化的完整的產業鏈條上，直播電商跨境電商平臺、數字營銷企業和優質產品等資源實現了一線貫通，可以零距離交流與互動，本土實力品牌、國內知名大品牌和傳統制造業老品牌通過數字化轉型升級，短時間內吸引了大量潛在客戶。
開園至今，智美·匯志產業園已累計孵化300余家新興企業，聚集了百余家新興領域企業，其中電商直播上下游企業50余家，企業簽約主播120余人，園區“大V”主播達人覆蓋粉絲人數超1.1億，累計電商銷售額GMV超50億，并連續兩年榮獲深圳市電商直播創新示范基地。
打造直播電商產業集聚的“寶安樣本”
隨著經濟進入新常態，在市場環境波動、產能過剩、銷售不暢等綜合因素沖擊下，傳統產業轉型顯得尤為緊迫。寶安區作為深圳傳統工業大區、產業大區和制造大區，產業轉型負擔重。
直播電商、跨境電商的崛起，改變了傳統行業的商業模式，對于產業數字化轉型升級、打通雙循環數字貿易通道具有重要意義，也為寶安區的數字經濟和傳統產業發展提供了彎道超車和高質量發展的機會。寶安區瞄準新領域發力直播經濟，支持優勢產業和直播電商深度融合，集聚發展，賦能傳統企業數字化轉型升級，打造全球領先的新興產業創新高地。
寶安區直播電商產業起步較早、基礎良好，區內有不少與直播產業相關的企業。早在2020年的寶博會上，寶安就新增了直播電商網紅展區，展示MCN機構、直播平臺、工廠企業和供應鏈企業，重現直播電商的“人”“貨”“場”全產業鏈。同期的“直播電商帶貨節”，打造了一站式商貿配對平臺，廠家與帶貨主播可直接對接供需，使直播行業從屏幕走到臺前，實現了網紅與需要開拓線上電商業務的生產制造企業直接鏈接。
深圳網絡直播協會副會長謝穗嘉認為，寶安區位于大灣區核心樞紐位置，制造業發達，航空、港口等物流優勢顯著，能鏈接到整個大灣區性價比較高的產品，具有做直播電商和跨境電商的先天優勢，產業生態良好，吸引了更多產業鏈企業落戶，直播經濟整體競爭力和影響力大，這也助推了寶安由制造大區向智造強區跨越。
經過三年集聚發展，寶安區涌現出一批像智美·匯志產業園一樣實力強勁、影響力大的直播電商產業園；像零一數科和“趣拍賣”小程序一樣的領軍企業、視頻號優秀服務商；“擺攤界”波仔等一批直播帶貨頭部主播脫穎而出。
距離智美·匯志產業園十幾公里的松崗琥珀（國際）交易市場是全球琥珀集散地，作為全球首家一站式琥珀專業批發市場，這里匯聚了800多個知名琥珀品牌，每天都吸引著來自全球各地近萬名琥珀客商到訪，累計成交量已經超過百億元。搭建其中的直播基地，每天都有幾百名主播吆喝賣貨。
如今，寶安區已逐步建立起以戰略性新興產業為先導、電子信息產業為龍頭、裝備制造業和傳統優勢產業為支撐、高端服務業配套齊全的現代產業體系。新經濟業態和數字化轉型推動了寶安區產業結構不斷優化升級迭代，打造出了特色鮮明、鏈接能力強、直播電商產業集聚、網絡紅人層出不窮的“寶安樣本”。
建設具有國際影響力的“直播電商之都”
今年3月，深圳發布了《深圳市推進直播電商高質量發展行動方案（2023-2025年）》（簡稱“行動方案”），提出要壯大直播電商主體、打造“直播+”產業模式、增強直播電商人才力量、提升直播電商帶動效應等四大發展目標，通過加快直播電商基地建設、鼓勵電商平臺創新發展、打造直播專業服務生態、推動直播電商供需鏈建設等重點任務，推動深圳成為具有國際影響力的直播電商新高地，到2025年，建設直播電商基地和園區50個以上，培育和引進直播電商頭部機構100個以上，培育3000名以上直播帶貨達人和10000名以上直播電商專業服務人才。
“行動方案”涵蓋了有關直播電商基地建設、平臺創新發展、專業服務生態、供需鏈建設、人才集聚、公共服務體系、應用場景、深圳IP、發展氛圍、技術創新、規范發展等多方面內容，鼓勵服裝、美妝、珠寶和消費電子等優勢產業帶企業和時尚產業與直播深度融合發展，鼓勵服裝、珠寶、眼鏡、手表、消費電子、箱包、化妝品等品牌企業借助深圳建設全球有重要影響力的消費中心城市契機，打造深圳直播品牌IP。
此前，深圳已經著力發展網紅直播經濟，推出鼓勵傳統商貿企業開展直播營銷、內容營銷、社群營銷，發展“線上引流＋實體消費”等銷售新模式的系列獎勵政策，單個企業獎勵最高達千萬元；通過大力發展網絡直播經濟，加快直播電商產業基地建設，促進深圳新消費、新業態的培育和成長。
如今，以羅湖水貝珠寶產業帶、八卦嶺青蘋果直播電商產業園、南山南油上上城、龍華大浪時尚產業園為代表的直播電商基地正在特區各地多點開花，這些基地以自身特色產業為基點，通過平臺銷售、直播帶貨、短視頻等營銷新模式，實現了銷售轉化和產業升級，并創造出消費新需求，為經濟增長提供新動能。
深圳在發展直播電商方面具有明顯的優勢，新興領域的直播電商一直處于高速發展，傳統的優勢產業集聚，也不缺貨源。但許春偉等業內人士認為，產業的集聚與發展，離不開優質主播和大型平臺。當前應加大力度扶持直播經濟新興企業，深度孵化和培養專業數字營銷人才、實操型的運營人才，為新興產業發展提供有力的人才支撐。
據了解，今年上半年寶安區已經啟動“最IN網絡主播”千人培育計劃，首期線下課程就在智美·匯志產業園舉行。智美·匯志產業園還聯動寶安區政府、院校、企業資源為入駐園區的企業提供培訓和交流平臺，持續培養直播實戰導師、孵化素人主播、直播運營、短視頻運營等人才，拓寬創業青年思路，為電商直播產業發展提供強大的支持和保障。目前園區新興領域從業人員超2000人，聚集了一大批直播電商、數字營銷行業的專業人才和技術精英，他們具有豐富的經驗和實戰能力，能夠為企業提供優質的服務和支持。（記者 李曉玲）
