齊魯網(wǎng)·閃電新聞10月16日訊 為深入貫徹“消費(fèi)提振年”決策部署，9月1日至10月10日，山東省商務(wù)廳聯(lián)合山東廣播電視臺，共同舉辦了“2023金秋雙節(jié)直播季”電商促消費(fèi)活動(dòng)。充分發(fā)揮直播電商在創(chuàng)新消費(fèi)場景、提升消費(fèi)體驗(yàn)、釋放消費(fèi)潛能等方面的獨(dú)特優(yōu)勢，搶抓“雙節(jié)”消費(fèi)熱點(diǎn)，營造熱烈活躍的消費(fèi)氛圍，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)零售額大幅增長?；顒?dòng)帶動(dòng)9月份實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額694.1億元，同比增長29.7%，高于全國平均增速10.4個(gè)百分點(diǎn)；“十一”假期實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額174.8億元，同比增長23.4%。
搶抓熱點(diǎn)、精心籌備，促銷氛圍濃厚熱烈
活動(dòng)堅(jiān)持高起點(diǎn)謀劃、高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)，早研究、早部署、早動(dòng)員，結(jié)合重要節(jié)慶，搶抓“開學(xué)季”“開海季”“豐收季”“團(tuán)圓季”“出游季”等消費(fèi)熱點(diǎn)，積極對接阿里、京東、快手、抖音等重要電商平臺為活動(dòng)爭取配套資源。
（一）高質(zhì)量舉辦“開播啦”啟動(dòng)儀式。9月1日，結(jié)合“開海日”話題熱度，在威海榮成舉辦2023金秋雙節(jié)直播季暨威海海洋預(yù)制菜購物節(jié)啟動(dòng)儀式。授予知名主播“2023金秋雙節(jié)直播季山東好品推薦官”稱號，主播發(fā)表“金秋雙節(jié)直播季誠信聲明”，現(xiàn)場搭建沉浸式直播間，主播達(dá)人集中開展“山東籍主播帶山東貨”活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)聲量及影響力。同時(shí)舉辦海洋預(yù)制菜選品會(huì)，邀請阿里巴巴、京東集團(tuán)等重點(diǎn)平臺宣講政策，共有30多家預(yù)制菜企業(yè)與電商平臺、主播選品團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場簽約。
（二）高水平開展百千萬直播爭先賽。組織全省371家電商生態(tài)鏈白名單企業(yè)、98家山東電商直播基地、76家山東電商供應(yīng)鏈基地和20處山東電商產(chǎn)業(yè)帶、以好品山東和山東知名電商企業(yè)為代表的本地電商企業(yè)重點(diǎn)參與，舉辦具有本地特色的直播電商促消費(fèi)活動(dòng)。合力營造出百城聯(lián)動(dòng)、千企參與、萬場直播的強(qiáng)大聲勢，提升了山東好品曝光度、美譽(yù)度、知名度和銷售量，掀起了山東好品直播銷售熱潮?；顒?dòng)結(jié)束，將匯總浪潮監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)、活動(dòng)曝光量及電商企業(yè)（主播）參與數(shù)量等指標(biāo)，評選出“2023金秋雙節(jié)直播季優(yōu)秀組織單位”“2023金秋雙節(jié)直播季·十佳直播基地”“2023金秋雙節(jié)直播季·十佳供應(yīng)鏈基地”“2023金秋雙節(jié)直播季·十佳電商產(chǎn)業(yè)帶”“2023金秋雙節(jié)直播季·十佳山東好品推薦官”，大大激發(fā)了各地方、企業(yè)和主播參與活動(dòng)的熱情和積極性。
（三）高起點(diǎn)謀劃專題促銷活動(dòng)。活動(dòng)圍繞開學(xué)、開海、中秋、國慶等話題和節(jié)點(diǎn)，針對文具、海鮮、特色美食、禮品、文旅套餐和熱門景區(qū)等網(wǎng)銷熱點(diǎn)產(chǎn)品，以“Fun享金秋，肆意嗨購”為主題，分階段精準(zhǔn)組織開展重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)直播促銷活動(dòng)。9月1日—9月7日推出Fun夢開學(xué)季專場直播活動(dòng)；9月1日—9月18日推出Fun玩開海季專場直播活動(dòng)；9月20日—10月8日推出Fun動(dòng)亞運(yùn)季專場直播活動(dòng)；9月19日—9月23日推出Fun迎豐收季專場直播活動(dòng)；9月24日—9月30日推出Fun“月”中秋季專場直播活動(dòng)；10月1日—10月10日推出Fun松國慶季專場直播活動(dòng)，通過本地平臺+社群+運(yùn)營+媒體矩陣活動(dòng)模式，助力實(shí)體店線上+線下精準(zhǔn)營銷。
（四）高標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)各市開展活動(dòng)。動(dòng)員各市積極對接企業(yè)、電商平臺、電商直播主播，指導(dǎo)各市調(diào)動(dòng)各縣（市、區(qū)）積極性和能動(dòng)性，鼓勵(lì)全領(lǐng)域、全行業(yè)、全平臺廣泛參與活動(dòng)。各市及136個(gè)縣（市、區(qū)）共同參與，采用統(tǒng)一的主視覺，舉辦了各具特色的直播電商促消費(fèi)活動(dòng)。積極推進(jìn)產(chǎn)、銷對接，組織本地電商企業(yè)及電商主播參與全省電商直播活動(dòng)。助力本地特色商品網(wǎng)上銷售，利用直播和短視頻進(jìn)行矩陣式推廣宣傳，打造出“時(shí)時(shí)有上新、日日有好品、天天有直播”的繁榮景象，有效提升了山東好品及活動(dòng)影響力。
全省聯(lián)動(dòng)、同向發(fā)力，各地活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈
山東省商務(wù)廳積極引導(dǎo)各市結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，借助活動(dòng)資源，策劃推出一系列豐富多彩的配套活動(dòng)，整個(gè)直播季期間全省上下形成同頻共振、同向發(fā)力、同步推進(jìn)的良好局面。
（一）以“會(huì)”為媒，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。濟(jì)南市舉辦“2023金秋雙節(jié)直播季”電商促消費(fèi)濟(jì)南專場活動(dòng)暨大健康產(chǎn)業(yè)選品會(huì)，全力打造省會(huì)城市大健康電商產(chǎn)業(yè)。在美團(tuán)平臺開設(shè)“超省好物節(jié)”，發(fā)放消費(fèi)券約600萬元，拉動(dòng)本地消費(fèi)。淄博市舉辦齊品淄博電商選品暨臨淄美物推介會(huì)，近20家電商優(yōu)品現(xiàn)場直播，90余家企業(yè)、200余種特色名優(yōu)產(chǎn)品現(xiàn)場展銷，活動(dòng)銷售額約2000萬元。威海市舉辦威海市與京東集團(tuán)戰(zhàn)略合作暨2023京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)威海專場啟動(dòng)儀式，市政府與京東集團(tuán)簽署深化戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，同步舉行“威海海鮮 京東鮮到”京東超市威海商家大會(huì)。德州市舉辦“2023金秋雙節(jié)直播季·德州市對接京津冀優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)”，全國60多家知名電商平臺、市場采購商參加博覽會(huì)，德州市100多家企業(yè)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在12個(gè)展館展出，舉辦中秋選品會(huì)，通過直播將優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品銷往全國。同時(shí)，淄博市淄川區(qū)在農(nóng)民豐收節(jié)現(xiàn)場布置電商專區(qū)，20多家企業(yè)參展，第一書記代表在展區(qū)現(xiàn)場直播帶貨，銷售30余萬元。濰坊青州市舉辦以花為媒·購饗青州“2023金秋雙節(jié)直播季”暨青州市“青益農(nóng)”區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)。濟(jì)寧嘉祥縣舉辦2023全國農(nóng)產(chǎn)品供銷大會(huì)暨“鮮農(nóng)都”農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展大會(huì)，現(xiàn)場簽約總額近30億元，簽約集采合同70多家。德州德城區(qū)舉辦“網(wǎng)紅主播帶您游州城”活動(dòng)，大力宣傳推介夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)集聚區(qū)。德州寧津縣組織舉辦非遺文化暨第九屆寧津蟋蟀文化博覽會(huì)，線上累計(jì)成交額達(dá)100余萬元。
（二）以“節(jié)”為引，助推消費(fèi)升級。濟(jì)寧市舉辦2023金秋雙節(jié)直播季電商網(wǎng)購節(jié)暨商文旅嘉年華活動(dòng)啟動(dòng)儀式，設(shè)置農(nóng)特產(chǎn)品、老字號、非遺文創(chuàng)、汽車數(shù)碼、家政服務(wù)、東西協(xié)作特色產(chǎn)品等50余個(gè)特色展位，30位優(yōu)秀電商主播進(jìn)行現(xiàn)場直播砍價(jià)帶貨，讓廣大市民近距離感受到了網(wǎng)紅主播的直播氛圍。聊城市舉辦“2023山東金秋消費(fèi)季”暨聊城“兩河之約·惠享水城”購物節(jié)，圍繞汽車、住房、餐飲、文旅等重點(diǎn)領(lǐng)域，打出了一系列政策組合拳、開展了一系列促消費(fèi)活動(dòng)。棗莊市舉辦2023棗莊金秋雙節(jié)直播季電商網(wǎng)購節(jié)啟動(dòng)式，舉辦直播電商助力鄉(xiāng)村“棗”振興之走進(jìn)山亭活動(dòng)，邀請快手知名主播二晨直播帶貨，直播銷售1171萬元。東營市在京東平臺搭建“京彩金秋 嗨購東營—2023東營金秋雙節(jié)直播季”聚合頁，活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)GMV200萬元，邀請28位主播開展矩陣式直播，累計(jì)直播200余場次。菏澤市共開展電商直播活動(dòng)56項(xiàng)，融合“菏澤優(yōu)品”品牌宣傳、“農(nóng)民豐收節(jié)”等促銷熱點(diǎn)，銷售牡丹籽油、牡丹花蕊茶等牡丹系列產(chǎn)品13419單，銷售額達(dá)300多萬元。同時(shí)，濟(jì)寧泗水縣舉辦“泗水電商向全國，泉鄉(xiāng)雙節(jié)好物購”電商節(jié)，開展了“走進(jìn)泉鄉(xiāng)、發(fā)現(xiàn)好物”推薦、“數(shù)商興農(nóng)”助農(nóng)直播、“話泗水、夢未來”品牌對話等10個(gè)專題活動(dòng)，啟動(dòng)儀式上，簽訂了4項(xiàng)電商合作協(xié)議，100余名主播現(xiàn)場開播。泰安新泰市舉辦“新泰直播秀”活動(dòng)，舉辦了達(dá)人—新泰好網(wǎng)貨對接會(huì)、網(wǎng)紅大篷車走進(jìn)首屆魯中（新泰）家居汽車生活消費(fèi)文化節(jié)等活動(dòng)，30余名主播化身新泰好物推薦官，食全酒美餐飲主播“張彥”通過直播銷售新泰炒雞1萬余單。泰安東平縣舉辦“鄉(xiāng)村有好物—農(nóng)民豐收節(jié)”活動(dòng)，23家企業(yè)及十余個(gè)網(wǎng)紅主播進(jìn)行了5場直播，觀看人數(shù)超百萬、場均銷售額20.1萬元、場均出單量2100多單。
（三）以“播”為介，推動(dòng)產(chǎn)銷一體融合。青島市開展“金秋雙節(jié)品質(zhì)購青島專場活動(dòng)”，以“宣傳上合，品上合美食”為主題開展直播活動(dòng)，邀請12名網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行宣傳助力，直播活動(dòng)共上線130余款上合組織國家特色商品。煙臺市開展“網(wǎng)紅煙臺行”系列專場直播活動(dòng)，邀請胡海泉、于震、杜旭東、徐樂醫(yī)生和勁彬等眾多知名主播開展系列專場直播活動(dòng)。蓬萊區(qū)打造熱點(diǎn)話題，胡海泉在活動(dòng)現(xiàn)場與歌迷激情合唱《奔跑》，沖上當(dāng)日微博熱搜榜。組織“本地主播持續(xù)開展專場直播，雙節(jié)期間，共舉辦57場直播活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)銷售3735.6萬元。泰安市舉辦“封壇大典”直播活動(dòng)，邀請抖音頭部主播王小川、鄭曉寧、演員李建新在泰山景區(qū)開展“登泰山之顛，品天下美酒”直播專場活動(dòng)，上架包括山東省內(nèi)酒企景芝酒業(yè)、蘭陵美酒、穩(wěn)如泰山酒業(yè)共計(jì)26款產(chǎn)品，直播銷售超過1.6萬單、GMV超過500萬元。董路等十余位中腰部主播同時(shí)上架活動(dòng)產(chǎn)品，活動(dòng)總計(jì)銷售酒水產(chǎn)品1.9萬單，GMV900余萬元。日照市依托日照黃海中心漁港優(yōu)良的港區(qū)環(huán)境，為直播間打造真實(shí)的漁業(yè)生產(chǎn)場景，目前在港直播賬號及團(tuán)隊(duì)55家，進(jìn)駐漁港電商直播團(tuán)隊(duì)12家。臨沂市組織電商基地開展直播，累計(jì)直播300余場，銷售1.03億元，河?xùn)|區(qū)開展“金秋蟹禮 里寫天下”大閘蟹直播促銷活動(dòng)，累計(jì)直播20余場，直播銷售136萬元。濱州市通過直播帶動(dòng)本地生活消費(fèi)，圣豪購物中心直播兩小時(shí)平臺點(diǎn)贊次數(shù)5.5萬，超過99%的同級別主播，兩小時(shí)銷售突破100萬元。同時(shí)，濟(jì)寧市任城區(qū)舉辦2023金秋雙節(jié)直播季心酒專場，網(wǎng)絡(luò)銷售28萬元。曲阜市舉辦“阜藏天下”活動(dòng)，開展選品和村黨支部書記直播助農(nóng)帶貨活動(dòng)，參與活動(dòng)的篆刻印章產(chǎn)品銷量同比增長7%。嘉祥縣通過快手、抖音線上銷售額突破36萬元。金鄉(xiāng)縣開展金秋雙節(jié)狂歡購—金鄉(xiāng)大蒜旗艦店直播專場活動(dòng)，進(jìn)行首單立減、滿減優(yōu)惠等系列促銷。泰安肥城市舉辦助力肥桃線上銷售活動(dòng)，開播當(dāng)天銷售肥城桃、桃木系列等老字號產(chǎn)品突破8萬元。
（四）以“賽”為端，開啟電商發(fā)展新篇章。淄博市開展“桃醉源泉”獼猴桃鄉(xiāng)村大舞臺暨全國首屆“獼猴桃王”爭霸賽，邀請博山籍主播參加活動(dòng)，銷售額約500萬元。濰坊市開展電商主播大賽，累計(jì)直播帶貨、探店900余場（次），成交總金額2200余萬元，觀看人數(shù)及視頻點(diǎn)擊量超1400萬人次，30余名優(yōu)秀選手與用人企業(yè)簽定預(yù)就業(yè)協(xié)議。泰安市舉辦2023金秋雙節(jié)直播季直播電商大賽活動(dòng)，營造“以比促學(xué)、以賽促干、以活動(dòng)促消費(fèi)”的濃厚氛圍，有效賦能新型工業(yè)化。德州市舉辦順豐速運(yùn)&德州扒雞“好物乘豐”電商直播大賽，來自校園團(tuán)隊(duì)、社會(huì)團(tuán)隊(duì)共計(jì)100名選手參賽。同時(shí)，青島萊西市舉辦首屆秋月梨王大賽，線上引流近20萬人觀看。棗莊市山亭區(qū)舉辦“山亭好品·播融世界”山亭區(qū)首屆電商直播技能大賽。濰坊壽光市舉辦“賈思勰·新農(nóng)人”電商主播大賽，大賽分設(shè)短視頻和直播兩個(gè)賽道，短視頻賽道視頻話題#我是家鄉(xiāng)代言人，共有51條短視頻作品參賽，視頻播放量超200萬次。直播賽道整合32款優(yōu)質(zhì)電商供應(yīng)鏈產(chǎn)品上架到參賽選手直播間，直播間累計(jì)吸引8萬人次觀看，銷售10000多單。德州樂陵市舉辦“電商領(lǐng)軍人才”電商知識培訓(xùn)暨直播帶貨大賽系列活動(dòng)，共有40余家電商企業(yè)、200余名電商個(gè)人參訓(xùn)。禹城市舉辦“禹”你代言·樂淘糖城禹城市直播電商大賽，以賽促銷、以賽助農(nóng)、以賽育才，為“禹種不同”帶貨代言。
聚合資源，全力打造“山東籍主播帶山東貨”品牌
（一）強(qiáng)力邀約一批主播開展專場直播活動(dòng)。9月4日至5日，邀請快手頭部主播、辛選集團(tuán)臨沂籍主播時(shí)詩（網(wǎng)名時(shí)大漂亮，粉絲4106萬）及辛選主播張文超（網(wǎng)名：丹牛）在濟(jì)南舉辦“辛系齊魯 時(shí)在好物”山東好品直播專場。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，主播時(shí)詩直播8個(gè)多小時(shí)、獲贊8121萬個(gè)、上架山東好品56個(gè)、銷售超過275萬單、GMV超過2.03億元，主播張文超開展山東美食、美酒專場直播，實(shí)現(xiàn)GMV1200萬元，兩大主播累計(jì)GMV超過2.15億元。9月15日，光明日報(bào)&方瓊“點(diǎn)亮城市名片”溯源直播活動(dòng)在濟(jì)南舉辦，在4小時(shí)的直播中全網(wǎng)曝光778.1萬次、點(diǎn)亮山東11個(gè)城市。9月9日—9月24日，抖音主播李妹妹蔥油餅先后在泰安寧陽縣、泰安盤古天地、濟(jì)南泉世界星河不夜城、濟(jì)南環(huán)聯(lián)夜市等地開展直播助農(nóng)活動(dòng)，觀看達(dá)4500萬人次、點(diǎn)贊達(dá)1600萬次、寧陽秋月梨及章丘三萬錘鐵鍋熱賣。
（二）強(qiáng)勢開展一批山東好品專場直播活動(dòng)。9月1日，開展“蜜蜂魅力中國行”溯源專場山東站直播活動(dòng)，通過蜜蜂驚喜社和蜜蜂歡樂社兩個(gè)賬號接力式直播，引導(dǎo)成交商品超10萬件。9月2日，西瓜視頻地域美食山東行活動(dòng)拉開帷幕，活動(dòng)邀請家和遠(yuǎn)方的旅行、160斤大齡女、非洲小五、小魚兒夫婦、法國四姐等多位主播在全省各地溯源進(jìn)行山東好品專場直播，本次活動(dòng)總GMV達(dá)605萬元，海初源海參、青島老火腿、貝貝南瓜、秋香月餅、野風(fēng)酥煎餅等山東好品熱賣，其中章丘鐵鍋爆賣1.86萬單。9月23日，山東籍主播帶山東貨—豐收節(jié)專場邀請抖音主播大力與小貝，在平陰縣玫瑰鎮(zhèn)開展山東好品專場直播活動(dòng)，觀看達(dá)27萬人次，上架30款產(chǎn)品，促成成交超1萬單、章丘手打鐵鍋單品成交達(dá)10萬元。
（三）強(qiáng)推山東省與知名電商機(jī)構(gòu)深度合作。一是與天貓聯(lián)合推出山東省天貓品牌生態(tài)繁榮計(jì)劃，推動(dòng)山東省企業(yè)借助天貓成熟的數(shù)字化能力和先進(jìn)的品牌成長方案，提升企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌建設(shè)，結(jié)合“2023天貓藍(lán)星計(jì)劃”，扶持企業(yè)從產(chǎn)業(yè)帶商家到互聯(lián)網(wǎng)趨勢品牌的轉(zhuǎn)型。二是聯(lián)合1688平臺舉辦“1688產(chǎn)業(yè)帶領(lǐng)跑計(jì)劃”1+N活動(dòng)，拓展國內(nèi)外銷售渠道，促進(jìn)各地源頭商家快速搶占市場訂單，推動(dòng)山東省專業(yè)市場提升線上營銷能力和曝光度，提高“好品山東”全國知名度和認(rèn)可度。三是在第九屆山東（濟(jì)南）電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)設(shè)立重點(diǎn)電商平臺對接專區(qū)、重點(diǎn)電商機(jī)構(gòu)對接專區(qū)、山東電商發(fā)展成果及直播電商行業(yè)黨委展示專區(qū)，邀請?zhí)蕴旒瘓F(tuán)、抖音、快手等知名平臺和遙望、辛選、董先生等知名電商機(jī)構(gòu)重點(diǎn)行業(yè)專家現(xiàn)場對接。同期舉辦2023山東新電商資源對接會(huì)，飛瓜果集首席分析師、辛選集團(tuán)公共事務(wù)總監(jiān)、杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司科技商務(wù)總監(jiān)、百家星耀政府事務(wù)總監(jiān)等業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行分享，頭部機(jī)構(gòu)和主播集聚，全面助力和賦能山東企業(yè)線上銷售與品牌發(fā)展。
（四）強(qiáng)效提升山東好品知名度和美譽(yù)度?；顒?dòng)期間，各大媒體、各大電商平臺深度參與各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，形成多點(diǎn)發(fā)力、多頻曝光、多渠道布局的深度串聯(lián)營銷模式，全力賦能山東本土企業(yè)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)零售。通過閃電新聞客戶端活動(dòng)專題、網(wǎng)絡(luò)直播、主題系列推廣短視頻、電子海報(bào)等形式多樣的新媒體產(chǎn)品，增強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的互動(dòng)性。山東衛(wèi)視、山東電視新聞?lì)l道、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、大眾網(wǎng)、齊魯網(wǎng)、閃電新聞客戶端等多家主流媒體對全省16市相關(guān)系列活動(dòng)進(jìn)行了全面報(bào)道和展示，累計(jì)發(fā)稿100余篇，活動(dòng)曝光量突破1億次。同時(shí)，抖音短視頻話題#山東籍主播帶山東貨上傳作品180條，播放量達(dá)1.3億人次。京東推出專屬招商政策，針對九大類目分別做了行業(yè)分析。淘天集團(tuán)在手淘客戶端開設(shè)山東金秋雙節(jié)直播季聚合頁，結(jié)合金秋雙節(jié)直播季消費(fèi)熱點(diǎn)，為山東一批優(yōu)質(zhì)商家集中引流，向全網(wǎng)用戶展現(xiàn)吃喝玩樂購的好客山東、好品山東，有效提升了山東好品網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模。（記者 何則偉）
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