隨著數(shù)字經(jīng)濟的迅速發(fā)展，電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)迎來新的機遇。國家統(tǒng)計局在2023年8月發(fā)布的2022年中國經(jīng)濟發(fā)展新動能指數(shù)中顯示，中國電商市場規(guī)模再創(chuàng)新高，全國電商交易額達43.83萬億元，同比增長3.5%；全國網(wǎng)上零售額13.8萬億元，同比增長4.0%。
作為東北地區(qū)的重要農(nóng)業(yè)省份，吉林省利用數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村振興方面已取得顯著成果，尤其直播電商這一新興模式，助力吉林省釋放農(nóng)文體旅融合等消費潛力，讓地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)煥發(fā)新的活力。
直播帶貨為鄉(xiāng)村振興拓寬新路
目前，直播帶貨不僅“吸睛”，更成為農(nóng)民致富的“吸金體”。今年一季度吉林省商務(wù)廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)零售額215.11億元，同比增長29.66%，高出全國16.75個百分點；吉林省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額103.50億元，同比增長34.80%，高出全國17.56個百分點。一系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)背后，是近年來吉林省以直播經(jīng)濟為代表的電子商務(wù)接續(xù)發(fā)展的有力見證。
直播帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售搶占“鮮”機。直播電商的發(fā)展促使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈得到轉(zhuǎn)型升級；也為促進農(nóng)村就業(yè)方面提供大量的就業(yè)崗位，包括主播、運營、客服等崗位，直播助農(nóng)蛻變成為“新農(nóng)活”，在提高農(nóng)民收入水平的同時，也帶動了農(nóng)村消費和服務(wù)業(yè)發(fā)展。
直播助力農(nóng)文體旅融合發(fā)展
目前，吉林省內(nèi)已有數(shù)百個農(nóng)村地區(qū)開展了直播電商業(yè)務(wù)，涉及農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)村旅游、農(nóng)民培訓(xùn)等多個領(lǐng)域，已成為農(nóng)文體旅融合的重要推廣渠道。
自2021年中國新電商大會在吉林長春舉辦以來，“蝴蝶效應(yīng)”紛至沓來。其中，多家數(shù)字經(jīng)濟頭部企業(yè)與吉林省相關(guān)機構(gòu)簽訂項目合作協(xié)議，攜手打造區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟合作新高地。吉林省率先在全國實施直播電商發(fā)展三年行動計劃，制定推進新電商經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干措施意見，對新電商經(jīng)濟重點項目、電商企業(yè)發(fā)展壯大、電商直播基地建設(shè)、直播電商創(chuàng)業(yè)融資等給予大力支持。
此外，直播為助力農(nóng)文體旅融合發(fā)展提供了新思路和發(fā)展方向。吉林省為推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，不斷探索創(chuàng)新性模式和方法，更加注重場景化和交互性體驗，為農(nóng)文體旅融合提供更加適配本土特色發(fā)展的新藍本。
電商直播創(chuàng)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)
農(nóng)村電商在我國國民經(jīng)濟和社會生活中占據(jù)重要地位。在商務(wù)部、網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等多部門的有力指導(dǎo)下，農(nóng)村電商工作發(fā)展取得了顯著成效，消費新模式也在加速進入下沉市場。2023年中央一號文件對推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了四大要求。尤其在培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)方面，強調(diào)要深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。
2023年9月13日，作為第三屆中國新電商大會重要配套活動的“新電商直播節(jié)”在吉林長春啟動。以“激活新消費 暢享新生活”為主題，成為領(lǐng)略吉林風(fēng)貌、感受吉林特色、品味吉林好物的推介窗口，讓更多人走進吉林、了解吉林、投資吉林。此次活動匯聚百余名主播推介吉林優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，通過“小屏幕”打開“大市場”，把消費幫扶和鄉(xiāng)村振興落到實處。
農(nóng)田變花園，生產(chǎn)基地變特色景區(qū)。直播經(jīng)濟迅速崛起，逐漸改變了農(nóng)產(chǎn)品流通方式，正在成為一種新型的消費模式。近年來，吉林省積極倡導(dǎo)出臺更多優(yōu)惠政策，做好在直播助農(nóng)興農(nóng)搶“鮮”增收過程中，保障直播產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。（記者 王一涵）
