電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉(xiāng)村振興，大有可為。我國鄉(xiāng)村具有豐富的自然資源和人文資源稟賦，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)市場空間廣、發(fā)展?jié)摿Υ螅恍┑胤绞艿降乩憝h(huán)境限制，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨“酒香也怕巷子深”的困境。而農(nóng)村電商的發(fā)展則可以打破地理空間限制，解決產(chǎn)業(yè)集中度低、供應鏈條長等問題，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品“飛”出大山，直面全國乃至全球消費市場，助力鄉(xiāng)村振興。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》提出，發(fā)展農(nóng)村電子商務，到2025年底，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售額達到1萬億元。
協(xié)助建立品牌效應，推進產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展有利于形成產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應。一些鄉(xiāng)村受限于人口及居住空間分散等特點，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)較為分散，難以形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集聚效應。農(nóng)村電商發(fā)展可以協(xié)助建立品牌效應，推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。首先，電商平臺可以協(xié)助已形成一定品牌的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)進行數(shù)字化改造和平臺化發(fā)展，通過輻射廣、流通快的網(wǎng)絡推介，吸引行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)投資合作，實現(xiàn)跨區(qū)域、融合式發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群；其次，對于品牌價值不高的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村可利用電商平臺數(shù)字化集成運作的優(yōu)勢，聯(lián)合區(qū)域內(nèi)多家企業(yè)建立區(qū)域公共品牌矩陣，協(xié)同建立品牌效應，提升產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力；另外，電商平臺還可以與當?shù)卣献鹘⑵放飘a(chǎn)業(yè)園區(qū)，吸納受地理環(huán)境限制較多的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)入駐，政府部門致力于改善當?shù)氐幕A設施和服務體系，電商平臺則主要負責品牌運營和物流運輸，營造良好的發(fā)展環(huán)境。
推動產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，實現(xiàn)三產(chǎn)融合發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸可以提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提高經(jīng)濟效益，實現(xiàn)多元化發(fā)展。目前來看，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)大多面臨產(chǎn)業(yè)鏈條延伸不足，經(jīng)營主體數(shù)量多但規(guī)模小、層次低，三產(chǎn)融合發(fā)展動力不足等問題。農(nóng)村電商的發(fā)展可以推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，實現(xiàn)三產(chǎn)融合發(fā)展。首先，農(nóng)村電商的發(fā)展不僅可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷、售賣，還可以推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)改造升級。如可以借助農(nóng)村電商營銷產(chǎn)生的即時、爆點效應帶動相關加工業(yè)發(fā)展，延長鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，增加產(chǎn)品的附加值，有些地區(qū)還可以因地制宜建立產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和融合發(fā)展；其次，農(nóng)村電商的發(fā)展還可帶動關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。農(nóng)村電商日漸成熟之后，會催生諸如物流、包裝、倉儲等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，待資金、人才等要素進一步集聚后，還會順勢帶動餐飲、住宿等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如此一來，產(chǎn)業(yè)鏈條得到進一步延伸，三產(chǎn)得以融合發(fā)展。另外，農(nóng)村電商還會推動一、二、三產(chǎn)業(yè)多維融合，催生更多新業(yè)態(tài)。農(nóng)村電商的發(fā)展在一定程度上打破了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)間的壁壘，不但能使農(nóng)業(yè)與加工業(yè)深度融合，還能使第三產(chǎn)業(yè)得到充分發(fā)展，有些地區(qū)探索出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等農(nóng)旅融合發(fā)展模式，甚至催生出了田園驛站、葡萄酒莊等農(nóng)工旅、農(nóng)文旅融合發(fā)展模式。
推動供應鏈條升級，提升產(chǎn)品供應效率。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式多為農(nóng)戶—批發(fā)商—農(nóng)貿(mào)市場或超市—消費者，流通環(huán)節(jié)過多，儲存和運輸成本較高，零售價隨之升高，導致農(nóng)戶沒有賺到太多錢、消費者抱怨價格過高。農(nóng)村電商的發(fā)展可以推動農(nóng)產(chǎn)品供應鏈條不斷升級，提升農(nóng)產(chǎn)品的供應效率。首先，農(nóng)村電商可以解決農(nóng)戶和消費者之間的信息錯位難題，發(fā)揮其信息平臺的優(yōu)勢，對農(nóng)產(chǎn)品進行數(shù)字化營銷，使農(nóng)產(chǎn)品供應與消費者的消費需求精準匹配，農(nóng)村電商“造節(jié)”、直播帶貨等手段可以使農(nóng)產(chǎn)品短時、大規(guī)模成交，極大緩解滯銷問題；其次，農(nóng)村電商在發(fā)展過程中積極布局農(nóng)村物流基礎設施建設，提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率。在“快遞下鄉(xiāng)”“快遞西進”“電子商務與快遞物流協(xié)同發(fā)展”等政策的指引下，電商平臺積極參與構(gòu)建完善縣、鄉(xiāng)、村三級農(nóng)村物流體系，并帶動冷鏈物流體系建設，滿足生鮮運輸需求，提升了物流效率；另外，農(nóng)村電商可整合供應鏈前端，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品供應鏈模式。農(nóng)村電商可將零售環(huán)節(jié)分離，實現(xiàn)交易前置，供應鏈模式從以往的“揀貨—物流—配送—零售”轉(zhuǎn)為“揀貨—零售—物流—配送”，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品按需配送，另一方面農(nóng)村電商積極整合各供應環(huán)節(jié)，實現(xiàn)基地直供，通過預售模式等，供應鏈模式進一步向“零售—揀貨—物流—配送”轉(zhuǎn)化，降低流通環(huán)節(jié)損耗。
（作者：王玉德，系天津市中國特色社會主義理論體系研究中心天津市委黨校基地研究員）
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