“2020年是電子商務(wù)‘奮發(fā)有為’的一年，是電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)‘強(qiáng)化保護(hù)’的一年，也是電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究‘探索深入’的一年。”近日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心在北京發(fā)布了《中國電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究報(bào)告（2020）》（下稱《報(bào)告》），在《報(bào)告》引言部分用3個(gè)關(guān)鍵詞，總結(jié)了一年來電商領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)亮點(diǎn)。 這是國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心第二次發(fā)布該主題報(bào)告，《報(bào)告》選取了阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式作為分析樣本，從“電商抗疫、強(qiáng)化保護(hù)、規(guī)范發(fā)展、跨境治理”4個(gè)方面，展現(xiàn)了2020年電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展與探索，受到業(yè)界廣泛關(guān)注。
抗疫助農(nóng) 強(qiáng)化保護(hù)有成效
2020年初，面對(duì)突如其來的新冠疫情，我國電商企業(yè)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，投身疫情防控和民生保障中，為抗擊疫情、支持復(fù)工復(fù)產(chǎn)、落實(shí)“六穩(wěn)”“六保”起到了重要作用。
《報(bào)告》指出，數(shù)字化供應(yīng)鏈打破農(nóng)產(chǎn)品直銷的困境，成為電商行業(yè)的亮點(diǎn)。我國電商企業(yè)通過幫助農(nóng)民開網(wǎng)店、直播帶貨促銷、產(chǎn)地直營等方式，幫助解決農(nóng)產(chǎn)品因交通受阻或渠道商停工而出現(xiàn)滯銷的困境，不少電商企業(yè)還設(shè)立了專門的抗疫助農(nóng)專區(qū)。
疫情初期，口罩等疫情防護(hù)用品短缺，我國電商企業(yè)發(fā)布“最嚴(yán)口罩禁令”，嚴(yán)厲查處涉嫌假冒偽劣、哄抬物價(jià)、虛假宣傳等違規(guī)問題的商品和店鋪。《報(bào)告》分析認(rèn)為，我國政府、電商企業(yè)通過開展專項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)行動(dòng)，多管齊下強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)我國防疫用品市場穩(wěn)定，樹立了電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)新標(biāo)桿。
加大電子商務(wù)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度是落實(shí)中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》的一項(xiàng)舉措，契合我國電商領(lǐng)域?qū)嶋H需要。《報(bào)告》從“法治護(hù)航、平臺(tái)自治、社會(huì)共治、智慧之治”等角度介紹了一年來電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)采取的措施和取得的成效。“政企合作、權(quán)利人合作、消費(fèi)者等多元社會(huì)主體協(xié)同的社會(huì)共治，在電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中發(fā)揮著愈加重要的作用。”國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心主任韓秀成在《報(bào)告》發(fā)布會(huì)上表示。
《報(bào)告》指出，近年來，我國政府通過完善法律法規(guī)體系，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法、司法保護(hù)，出臺(tái)多項(xiàng)政策等措施，提升電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作成效。而電商企業(yè)積極作為，為構(gòu)建電商領(lǐng)域更高水平的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系和更完備的平臺(tái)治理結(jié)構(gòu)發(fā)揮著重要作用。
電商平臺(tái)方面，阿里巴巴集團(tuán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)（IPP平臺(tái)）是專門為商家提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速服務(wù)的平臺(tái)，IPP平臺(tái)從身份、資質(zhì)兩方面入手對(duì)商家進(jìn)行審核，對(duì)依法需要取得相關(guān)許可的店鋪和商品，采取“人工必審”制度；京東的“紅網(wǎng)”可對(duì)涉嫌山寨、侵權(quán)品牌的商品進(jìn)行攔截；字節(jié)跳動(dòng)的“靈石系統(tǒng)”可通過技術(shù)手段自動(dòng)對(duì)比視頻版權(quán)，快速發(fā)現(xiàn)侵權(quán)。
“2020年，各電商企業(yè)切實(shí)履行平臺(tái)義務(wù)，細(xì)化平臺(tái)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理，各大電商平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人入駐數(shù)量不斷提升，電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成效顯著。”韓秀成說。同時(shí)，《報(bào)告》指出，電商企業(yè)利用自身的數(shù)據(jù)調(diào)用、信息交流、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用等優(yōu)勢積極保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有效提升了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成效，有利于促進(jìn)社會(huì)創(chuàng)新。
直面挑戰(zhàn) 跨境電商需合作
“通知-刪除”規(guī)則是《中華人民共和國電子商務(wù)法》中明確規(guī)定的電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則，要求電商平臺(tái)在接到知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)通知后，對(duì)侵權(quán)商品及時(shí)采取下架等必要措施。
《報(bào)告》分析認(rèn)為，電商平臺(tái)作為商業(yè)經(jīng)營者，對(duì)每一個(gè)侵權(quán)通知作出準(zhǔn)確判斷成本投入較大。因此，《報(bào)告》建議政府部門加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)的開放與整合，助力平臺(tái)提高對(duì)相關(guān)權(quán)利信息鑒別能力和效率，形成信用監(jiān)管協(xié)同治理的格局。
直播、短視頻成為當(dāng)下電商平臺(tái)帶貨的新形式，在助力脫貧、后疫情時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也給電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來新的挑戰(zhàn)。《報(bào)告》指出，直播、短視頻等賣貨形式業(yè)態(tài)復(fù)雜，涉及多方利益，在出現(xiàn)問題后，主播與平臺(tái)責(zé)任劃分，流量等利益相關(guān)額度計(jì)算等問題仍待明確。《報(bào)告》建議，要充分利用現(xiàn)有法律規(guī)范，對(duì)各類問題審慎處理。電商平臺(tái)在規(guī)則探索過程中，可以將治理規(guī)則細(xì)化，考慮與新業(yè)態(tài)發(fā)展融合，發(fā)揮好直播主體及平臺(tái)自治和自律的作用。需要進(jìn)一步對(duì)直播、短視頻賣貨的商業(yè)模式進(jìn)行摸底，厘清不同主體的責(zé)任邊界，構(gòu)建并細(xì)化平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則，設(shè)定針對(duì)直播、視頻的投訴或舉報(bào)通道，加強(qiáng)平臺(tái)應(yīng)對(duì)新業(yè)態(tài)電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題快速處理的能力。
近年來，中國跨境電商規(guī)模快速擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。但繁榮背后，危機(jī)暗藏。《報(bào)告》指出，跨境電商也遭遇了制售假產(chǎn)業(yè)化、全球化態(tài)勢的挑戰(zhàn)與沖擊，跨境打假成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域新課題。《報(bào)告》呼吁各國積極開展合作，攜手探討知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)保護(hù)規(guī)則，確保跨境電商交易順暢、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)得力。
《報(bào)告》還對(duì)2020年11月發(fā)布的《電子商務(wù)平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理》國家標(biāo)準(zhǔn)（下稱《標(biāo)準(zhǔn)》）進(jìn)行了探索解讀，并指出《標(biāo)準(zhǔn)》的出臺(tái)和實(shí)施，將直接推動(dòng)中國電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系的完善，有效助推知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，大力促進(jìn)治理能力和水平的提升，為電子商務(wù)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展提供保障和支撐。
韓秀成表示，未來國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心將堅(jiān)持問題導(dǎo)向、回應(yīng)年度熱點(diǎn)、講好中國故事，繼續(xù)研究編寫年度中國電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究報(bào)告。
桐城市電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)
桐城電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園
