日前發(fā)布的一份報(bào)告對(duì)電商商品趨勢(shì)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)更多內(nèi)容創(chuàng)作者已喚起消費(fèi)者對(duì)商品成分的關(guān)注。
這份《2022抖音電商商品發(fā)展報(bào)告》稱，更多內(nèi)容創(chuàng)作者讓信息流動(dòng)更加高效透明，不僅喚起消費(fèi)者對(duì)氨基酸、水楊酸、玻色因、維生素C等商品成分的關(guān)注，更推動(dòng)他們將成分研究延伸至生活的方方面面。
報(bào)告同時(shí)瞄準(zhǔn)“發(fā)現(xiàn)式”消費(fèi)，認(rèn)為基于真實(shí)生活場(chǎng)景的內(nèi)容創(chuàng)作更易幫助消費(fèi)者對(duì)新商品從陌生到熟悉。具體到生活場(chǎng)景熱度增長(zhǎng)排行榜，“露營(yíng)野餐”“水/雪上運(yùn)動(dòng)”“生活健身”等位居前列。
針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)主力Y/Z世代年輕人，報(bào)告認(rèn)為，電商平臺(tái)讓他們逐漸養(yǎng)成“先種草、再拔草”的購(gòu)物習(xí)慣，因此，更多新品牌正在用新理念、新功能、新設(shè)計(jì)打造出新商品，并將產(chǎn)品賣點(diǎn)以內(nèi)容化方式呈現(xiàn)。
報(bào)告注意到，今年上半年，平均每月知識(shí)類內(nèi)容搜索量較去年數(shù)據(jù)增長(zhǎng)228%，如“瑜伽”“吉他”“專注力訓(xùn)練”“樂(lè)高”等虛擬課程的搜索量高居不下，反映出越來(lái)越多用戶產(chǎn)生了學(xué)習(xí)知識(shí)的需求。 報(bào)告特別指出，相比2021年同期，今年上半年，國(guó)潮國(guó)貨相關(guān)作者數(shù)量增長(zhǎng)了567%，相關(guān)視頻播放量提升114%，設(shè)計(jì)精美、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的國(guó)貨備受消費(fèi)者青睞。而從國(guó)貨品類搜索量來(lái)看，“中國(guó)紅口罩”“國(guó)風(fēng)書簽”“國(guó)風(fēng)美甲”“中國(guó)風(fēng)女裝”“國(guó)潮拼圖”“剪紙窗花中國(guó)風(fēng)”等榜上有名。
報(bào)告還指出，全域興趣電商為商家提供更大展示平臺(tái)。一方面，短視頻、直播等形式讓多維度的商品信息得以被用戶“看到”“聽(tīng)到”；另一方面，通過(guò)打通“貨找人”與“人找貨”的雙重消費(fèi)路徑，可以滿足用戶多元購(gòu)物需求。
報(bào)告披露，同比2021年6月，短視頻、直播帶來(lái)的商品交易總額(GMV)分別增長(zhǎng)161%、124%；電商意圖搜索和商城訪問(wèn)的頁(yè)面瀏覽量(PV)分別增長(zhǎng)143%、518%，而店鋪的GMV增長(zhǎng)了428%。
此外，報(bào)告對(duì)商品孵化、啟動(dòng)、爆發(fā)、續(xù)銷的經(jīng)營(yíng)全過(guò)程提出方法引導(dǎo)。
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