中新網(wǎng)上海2月18日電 （陳靜 王笈）上海作為國(guó)際消費(fèi)中心城市，正以“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”為抓手，加速構(gòu)建“全球新品首發(fā)地、數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新場(chǎng)”。18日，上海楊浦區(qū)方面正式發(fā)布了《楊浦區(qū)推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2025-2027）》（下稱：計(jì)劃）。據(jù)此，到2027年，楊浦區(qū)將基本建成直播經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，力爭(zhēng)成為具有全國(guó)影響力的千億級(jí)直播產(chǎn)業(yè)新高地。
以“這里是上海、直播更精彩”為主題的“2025白玉蘭直播經(jīng)濟(jì)系列活動(dòng)發(fā)布會(huì)”18日舉行。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任勞幗齡表示，上海直播電商行業(yè)影響力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)特色鮮明、示范帶動(dòng)效應(yīng)明顯。上海的直播零售額領(lǐng)跑全國(guó)，頭部直播平臺(tái)集聚，品牌直播發(fā)展迅速，直播IP活動(dòng)頻繁。
當(dāng)前，直播經(jīng)濟(jì)已成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要引擎。2024年9月，上海市商務(wù)委連同市委宣傳部等6個(gè)部門，聯(lián)合印發(fā)了《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，到2026年，上海直播電商零售額力爭(zhēng)達(dá)到6000億元（人民幣，下同）；形成10個(gè)全國(guó)領(lǐng)先、有國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)力的頭部直播平臺(tái)等。據(jù)悉，楊浦區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)積厚成勢(shì)，大學(xué)、大廠集聚聯(lián)動(dòng)，區(qū)域直播經(jīng)濟(jì)規(guī)模約610億元，已初步形成四級(jí)直播載體體系，包括近50個(gè)直播基地、直播孵化空間、直播間、特色直播場(chǎng)景等。
根據(jù)計(jì)劃，楊浦區(qū)鼓勵(lì)直播經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、模式、產(chǎn)品創(chuàng)新，鼓勵(lì)企業(yè)探索應(yīng)用生成式人工智能提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力，支持平臺(tái)開(kāi)展智能客服、消費(fèi)智能分析等創(chuàng)新，推動(dòng)探索數(shù)字人主播IP，拓寬應(yīng)用場(chǎng)景，強(qiáng)化消費(fèi)賦能。該區(qū)將聚焦上海本土制造時(shí)尚消費(fèi)品，鼓勵(lì)制造業(yè)企業(yè)通過(guò)直播促進(jìn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)。楊浦區(qū)將構(gòu)建多種功能的專業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，鼓勵(lì)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)直播經(jīng)濟(jì)各類主體“出海”服務(wù)力度和經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展。
楊浦區(qū)鼓勵(lì)開(kāi)展跨境直播業(yè)務(wù)，帶動(dòng)更多優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品出口；鼓勵(lì)海外布局的電商平臺(tái)拓展直播業(yè)務(wù)，完善海外供應(yīng)鏈建設(shè)；鼓勵(lì)區(qū)域直播平臺(tái)和電商類MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)國(guó)際化布局，開(kāi)展多語(yǔ)種直播；鼓勵(lì)區(qū)域文化領(lǐng)域企業(yè)通過(guò)直播深耕海外傳播渠道，促進(jìn)“文化出海”；鼓勵(lì)區(qū)域內(nèi)容類MCN機(jī)構(gòu)拓展國(guó)際業(yè)務(wù)，開(kāi)展中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)和文化相關(guān)的境外直播。楊浦區(qū)將圍繞加強(qiáng)生態(tài)構(gòu)建、推動(dòng)外向發(fā)展等四大板塊，通過(guò)激發(fā)直播經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力和創(chuàng)造力，帶動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、二次元等消費(fèi)。
楊浦區(qū)將加大對(duì)MCN機(jī)構(gòu)引育、服務(wù)力度，協(xié)同龍頭企業(yè)、“鏈主”企業(yè)，吸引具有行業(yè)領(lǐng)先水平和優(yōu)質(zhì)發(fā)展?jié)摿Φ腗CN機(jī)構(gòu)集聚；支持電商類MCN機(jī)構(gòu)規(guī)模化發(fā)展，強(qiáng)化對(duì)品牌商品、本地旅游、餐飲及生活服務(wù)的賦能帶動(dòng)作用。根據(jù)計(jì)劃，楊浦區(qū)將不斷壯大直播經(jīng)濟(jì)主體，打造2個(gè)至3個(gè)全國(guó)領(lǐng)先、具有國(guó)際影響力的頭部直播平臺(tái)。楊浦區(qū)鼓勵(lì)直播平臺(tái)多元化發(fā)展，推動(dòng)教育、科技、文化、體育、娛樂(lè)等優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容傳播。
根據(jù)計(jì)劃，在楊浦區(qū)的大五角場(chǎng)區(qū)域，相關(guān)部門將深化國(guó)際級(jí)消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)與實(shí)體商業(yè)深度互融互促，開(kāi)發(fā)更多消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，培育壯大新型消費(fèi)，打造直播經(jīng)濟(jì)人才集聚區(qū)、創(chuàng)新孵化區(qū)和服務(wù)消費(fèi)示范區(qū)。在楊浦濱江區(qū)域，加快推動(dòng)多個(gè)項(xiàng)目，打造直播經(jīng)濟(jì)總部集聚區(qū)、品牌展示區(qū)、內(nèi)容創(chuàng)意區(qū)。
在政策扶持方面，楊浦區(qū)會(huì)對(duì)首次獲得市級(jí)及以上稱號(hào)的直播電商基地給予50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)于銷售增長(zhǎng)超過(guò)預(yù)定目標(biāo)的電子商務(wù)企業(yè)給予最高100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)符合條件的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作作品給予最高200萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。
據(jù)悉，楊浦區(qū)將深入推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電商產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，發(fā)揮頭部平臺(tái)企業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)供需對(duì)接、聯(lián)動(dòng)發(fā)展；鼓勵(lì)區(qū)域老字號(hào)、特色品牌企業(yè)加強(qiáng)直播供應(yīng)鏈建設(shè)，通過(guò)直播方式創(chuàng)新銷售模式，積極參與網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)；支持服務(wù)消費(fèi)、首店首發(fā)首秀、線下體驗(yàn)店等特色商業(yè)培育和優(yōu)質(zhì)企業(yè)引進(jìn)，開(kāi)展高品質(zhì)商旅文體展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，推動(dòng)直播與演藝、旅游、文娛等深度融合。
當(dāng)日，楊浦區(qū)還啟動(dòng)YOUNG直播經(jīng)濟(jì)伙伴計(jì)劃，將通過(guò)創(chuàng)新區(qū)校企合作模式，促進(jìn)區(qū)域直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，賦能企業(yè)、機(jī)構(gòu)、達(dá)人等多元主體成長(zhǎng)壯大，全力打造高質(zhì)量直播經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。上海市直播電商聯(lián)盟、復(fù)旦大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)等作為伙伴單位，將共同開(kāi)啟楊浦區(qū)直播行業(yè)合作發(fā)展新篇章。
