9月19日晚，海南省海口市秀英區榮山寮村燈火璀璨、人聲鼎沸。由海南省商務廳主辦的“2025海南數字生活節暨縣域商業消費季”盛大啟幕。作為提振消費，持續釋放消費潛力的具體舉措，活動聚焦“新大集 新服務 新消費”“線上線下聯動”“城市鄉村融合”“商旅文體健協同”，將為全省縣域消費注入全新活力。
海南省商務廳領導致辭強調，消費是經濟增長的“壓艙石”，更是民生福祉的“溫度計”。過去三年，全省商務系統以“數字賦能+縣域商業”雙輪驅動，努力激活縣域和網絡消費市場，2024年，全省網絡零售額突破1343億元，直播電商、即時零售、社區團購等新業態蓬勃發展，成為消費新引擎，陵水貴妃芒通過直播電商，48小時內銷售超50萬單；海口老字號糕點借助即時零售平臺，實現“線上下單，半小時送達”，餐飲、商超、家政等生活服務業數字化轉型持續深化，為全島居民帶來更便捷的生活體驗。縣域商業建設上，商務部門步履堅實，2022年以來，中央財政資金投入1.2億元，支持全省23個鄉鎮商貿中心、商業街、大中型超市、農貿市場改造升級，24個縣級物流配送中心與鄉鎮快遞站點投入使用，9個流通企業下沉供應鏈，73個農產品商品化處理項目建成。全省基本實現縣縣有連鎖商超和物流配送中心、鄉鎮有商貿中心、村村通快遞。
據介紹，本次活動消費者和游客既能在城市商圈感受數字消費魅力，又能走進鄉村市集，品嘗農家美食，選購特色農產品。各市縣商務主管部門將立足本地特色，結合中秋、國慶等節日，以及地方傳統大集、文旅活動，聯動“以舊換新”、消費券發放等政策，策劃多元配套活動。推動商家多形式宣傳，共同管造良好的促消費氛圍，讓活動既有“全省統一熱度”，又有“地方獨特亮點”。鼓勵企業商戶積極擁抱數字技術，用直播電商、即時零售、社區電商等新模式拓展市場，以優質服務和創新體驗贏得消費者信賴。呼吁媒體朋友多宣傳數字生活新場景、縣域好物新品牌；倡議市民朋友積極嘗試數字消費新方式，攜手營造“全民參氣、城鄉共享”的熱烈氛圍。
啟動儀式上，保亭黎族苗族自治縣、五指山市毛陽鎮的代表，分別介紹了當地在縣域商業行動中補齊基礎設施短板，“特色農產品電商化”“鄉村文旅帶動消費”等創新做法；中國石油化工集團有限公司、一心堂藥業集團股份分享了企業參與縣域消費季、下沉服務資源、助力縣域消費升級的具體實踐，為各方參與縣域商業發展提供參考。
本次數字生活節暨縣域商業消費季活動內容豐富多樣，涵蓋特色市集、商品展銷、產銷對接、直播促銷、優惠補貼及鄉村文旅等核心板塊，從消費場景、服務形式到體驗內容全方位發力，深度煥新海南縣域市場活力。
新大集拉動新消費：啟動儀式現場設置40個專屬展位，集中展示“海南老字號”“三品一標”名特優品、文旅景點、消費品“以舊換新”熱門品牌及文創新品，現場人氣十足。后續各市縣將在鄉鎮綜合商貿服務中心、購物街等核心區域，針對農村居民開展定向促消費活動，讓優質商品與服務直達基層。
新服務吸引新人氣：活動將組織省內外主播開展不少于10場專場直播，重點推介海南老字號、熱帶特色水果、跨境商品及“以舊換新”產品，目標GMV突破1000萬元；同時鼓勵市縣聯動農村電商綜合服務中心、新農人及退役軍人開展助農直播。此外，還將以數字化賦能商圈實體門店，聯合金融機構推出聯名促銷，疊加店慶、中秋、國慶及“以舊換新”多重優惠，發放體驗券、優惠券，并打造國潮風沉浸式消費場景，引導消費者走進商圈、參與消費。
新消費激發新潛力：鄉村文旅板塊將整合全省資源，深挖鄉村網紅打卡點，聯合美團、攜程等平臺加大線上線下營銷；支持各市縣及社團組織開展環島旅游公路自駕游、機車巡游、騎行、水上運動等活動，同步舉辦沙灘音樂會、街舞及廣場舞大賽。同時，倡導電商企業聯動音樂、短視頻、文學等創作主體，推出更多正能量、有文化內涵的優質數字作品，滿足群眾高品質休閑娛樂需求。
據了解，“2025海南數字生活節暨縣域商業消費季”將持續至11月30日。此次活動不僅為消費者打造“購物+文旅”的沉浸式雙重體驗，更以精準施策打通縣域消費堵點、釋放市場潛力，為海南縣域商業高質量發展注入強勁動能，進一步助力海南自貿港消費能級提升與品質升級。（陳建峰）
