近日，“2023全國網上年貨節”全國統一啟動儀式在廣州啟動。本次全國網上年貨節是由商務部、中央網信辦、工業和信息化部、市場監管總局、國家郵政局和中國消費者協會共同指導的全國性網絡平臺購物活動，也是新形勢下釋放消費活力、增添消費動力的利民惠民行動。
在全國網上年貨節啟動儀式的主會場，廣州同步舉辦車尾箱集市、品牌企業展以及跨境電商進口商品展等線下主題活動，并發動各大電商平臺推出多個線上消費場景，營造線上線下聯動的火熱消費氛圍。
全國各地分會場將舉辦各具特色的配套活動，如廣西將舉辦“新絲路跨年電商節晚會”，北京將推出“京京有味”“京年有戲”等板塊，聚焦人民美好生活需要和年貨采購需求，努力保障人民群眾度過一個歡樂祥和的新春佳節。
●行業動態
商務部等三部門聯合印發《關于加強老字號與歷史文化資源聯動促進品牌消費的通知》（中國政府網）
近日，商務部、文化和旅游部和文物局聯合印發《關于加強老字號與歷史文化資源聯動促進品牌消費的通知》（以下簡稱《通知》），充分發揮老字號在促進消費持續恢復、弘揚中華優秀傳統文化等方面的積極作用。
《通知》提出，要舉辦消費促進活動，辦好“老字號嘉年華”“非遺購物節”等形式多樣的消費促進活動，以老字號為重點，兼顧各地特色品牌，多方協同聯動、線上線下同步，推動國潮品牌進商場、進街區、進景區、進社區、進平臺。鼓勵電商平臺設立老字號等國潮品牌專區，充分利用“全國網上年貨節”“雙品網購節”等網絡促銷活動，帶動品牌消費。聚焦中華民族傳統節日，積極開展常態化消費促進工作，形成促進品牌消費、弘揚中華優秀傳統文化的長效機制。
《通知》明確，要創新營銷推廣手段，支持新媒體平臺舉辦“直播探店”等專題活動，運用短視頻推介、視頻直播等創新手段，發揮引流作用，擴大宣傳范圍。支持老字號傳承人、相關企業負責人參與電商直播，講述歷史文化，展示傳統工藝，推廣創新產品。推動老字號企業數字化轉型，運用大數據、云計算等現代信息技術升級營銷模式，營造消費新場景。支持各類媒體開設老字號專題專欄，充分運用人民群眾喜聞樂見的方式擴大宣傳，持續營造良好的輿論環境。
聯合國糧食計劃署：電子商務促進中國西部鄉村振興（阿里研究院）
近日，聯合國糧食計劃署聯合阿里巴巴發布《電子商務促進中國西部鄉村振興報告》。
報告指出，電子商務作為數字鄉村戰略的重要組成部分，為農產品銷售提供了新渠道，為農業產業升級提供了新機遇，為鄉村振興注入了新動能。隨著中國農村基礎設施建設的不斷完善和互聯網行業的迅速迭代，目前中國廣大鄉村處于新一代數字技術改造傳統農業的關鍵窗口期，電子商務依托其效率提升、成本管控、機會創造等優勢正引導著農村經濟社會發展的全方位變革。無論是正在進行中的農業產業數字化轉型，還是已經取得里程碑式勝利的脫貧攻堅，電子商務都做出了突出貢獻。
在中國各級政府的大力支持下，農村電商公共服務體系日趨完善，以政府為代表的公共部門和各類市場主體協同配合，不斷拓寬電子商務在鄉村發展過程中的場景應用邊界，引導農戶通過電子商務與現代農業發展有機銜接，解決鄉村振興過程中面臨的人才匱乏、資金短缺、銷售不暢等現實難題。大量實踐經驗表明，中國電子商務特別是農村電商的發展，已經成為釋放農村內需潛力、促進農民持續增收、推進鄉村全面振興的重要路徑。
對于農產品銷售而言，中國西部地區相較于東部沿海地區，其自然環境和地理位置均無明顯優勢，很多縣、鄉（鎮）、村的物流交通條件仍處于較低水平。近年來，西部地區信息化進程迅速推進，為西部地區發展農村電商創造了良好機會，農村電商有望成為西部地區連接小農戶與大市場的全新渠道、促進農民收入持續增長的發展利器。
●跨境電商
敦煌網等機構發布《跨境出海數字化營銷白皮書》（敦煌網）
近日，敦煌網集團與香港大學經管學院、神策數據聯合發布了《跨境出海數字化營銷白皮書》，旨在提升民營中小企業跨境出海的營銷數據觸達識別能力與應用處理能力。
白皮書指出，長期來看，隨著數字技術的發展和數字基礎設施的完善，全球電商滲透率有望繼續提升，存在巨大發展空間。2020年全球電商渠道零售額為4.28萬億美元，預計未來將保持較高增速水平，2020-2024年均復合增速有望達到10%；電商零售額占全球零售總額的比例呈現持續增長的態勢，2020年占比提升至18%，預計2024年將達到21.8%。
全球海外消費行為呈現出年輕化、個性化、群體細分化、分布渠道多元化的新型消費趨勢，而面對新型營銷變化，傳統企業、中小企業還不具備對應的運營操作能力。有相關調研顯示，59%的社交買家表示會從小型企業購買商品；44%的買家表示會購買新品牌產品；30%的Z世代消費者至少關注一位具有影響力的人，并且大都是粉絲不到5000人的小微紅人。
社交媒體變得越來越去中心化，信息出點變得越來越分散。相關數據統計顯示，全球每個人的手機里至少安裝了7款各類APP工具，這種分散的場域變化加大了企業觸達消費端的難度。同時，數字時代的發展讓每個行為動作都可以被跟蹤與分析，通過數據應用更高效精準地指導營銷策略，數據資源成為一種新的生產力，數字化也為內容營銷帶來數字化精益運營的新模式與新市場。
全球消費市場去中心化、碎片化、線上化的變化趨勢加劇了對出海企業數字化營銷能力的考驗。通過數字化新技術，利用大數據分析實現高效的營銷決策，形成海外消費端全鏈路觸達與精準匹配，才能進一步驅動業務增長，促進品牌的傳播與沉淀。
●O2O
元旦旅游市場總體呈現短途長線兩開花局面（新華網）
根據同城旅行、攜程、途牛旅游網、途家民宿等平臺數據顯示，今年元旦假期，本地游、周邊游繼續主導旅游消費，跨省游、長線游需求進一步釋放，總體呈現短途、長線兩開花局面。
途牛旅游網數據顯示，今年元旦假期，本地游、周邊游出游人次占比達68%，跨省游出游人次占比為32%。其中，上海、北京、南京、廣州、成都、天津、深圳、杭州、鄭州、哈爾濱入選“元旦假期周邊游熱門城市TOP10”。
同程旅行大數據顯示，今年元旦假期，同程旅行酒店、用車等異地訂單占比均有明顯提升。酒店訂單中，異地訂單從去年同期的51.3%上漲至67.6%。跨城用車訂單占比也從去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。此外，國內機票訂單量、酒店訂單量和機票均價、酒店均價較2020年元旦假期均有上漲。整體來看，元旦旅游出行市場較疫情前呈現“量價齊升”的趨勢。
冰雪旅游、主題樂園熱度高，跨年夜游受熱捧。綜合幾個平臺的數據顯示，冰雪旅游和主題樂園都是元旦跨年旅游出行的熱門玩法。途牛旅游網數據顯示，主題樂園、休閑山水、溫泉康養等是周邊游熱門主題。其中，南京湯山溫泉度假區、溧陽天目湖/南山竹海、杭州千島湖、珠海長隆度假區等景區熱度靠前。國內不少目的地推出了各具特色的跨年活動，同程旅行大數據顯示，元旦當天凌晨0點至1點，用車訂單量達到當日峰值，訂單占比約為當日總訂單的6%。
●電商服務
12月中國物流業景氣指數環比回落0.4個百分點（青瞳視角）
近日，中國物流與采購聯合會發布數據顯示，2022年12月中國物流業景氣指數為46%，較上月回落0.4個百分點，顯示疫情防控平穩轉段初期沖擊有所顯現，勞動參與率下降，對物流供應鏈的需求與供給均造成擾動。
從分項指數看，業務總量和新訂單指數回落，庫存指數上升，庫存周轉次數指數放緩，從業人員指數下降。其中，業務總量指數為46%，環比回落0.4個百分點；新訂單指數為45.2%，環比回落0.7個百分點。
12月，從業人員短缺對全國物流網絡平穩運行造成較大影響。從業人員指數為44.2%，環比回落3.2個百分點，為去年下半年以來最大降幅，大部分行業都受到影響。城市配送和電商快遞首當其沖，道路運輸、航空物流、水路運輸也有不同程度的回調，其中道路運輸業和水路運輸業業務總量指數分別回落1.4個百分點和5.1個百分點，新訂單指數分別回落1.9個百分點和8.3個百分點。
分析認為，后期隨著疫情防控政策持續優化，疫情形勢逐漸平穩，影響減弱，預計產業鏈返崗、復工、復產恢復節奏將逐步加快，加上政策推動經濟復蘇和消費潛能穩定釋放，需求端逐步回穩向上，行業復蘇進程有望明顯改善。
高德地圖聯合阿里巴巴公益上線“藥物公益互助”平臺（北青網）
近日，高德地圖宣布聯合阿里巴巴公益發布新冠藥物公益互助平臺，用戶之間可通過該平臺實現基于位置的藥品互助，為特殊情況下緩解燃眉之急增加了一種新途徑。
據了解，用戶只需在該公益互助頁面上點擊“我需要藥”或“我有多的藥”，即可發布相應信息，包括具體藥物名稱、聯系電話（為保護隱私，互助雙方默認使用虛擬號進行聯系）、所在位置等。高德還進一步提供了“藥品互助地圖”服務，點擊公益互助平臺頁面中的“地圖找藥”就能一鍵切換，包括藥物和位置等信息在一張地圖上呈現，一目了然。
此外，為滿足當前特殊情況下部分用戶的線下購藥需求，高德地圖還推出了“購藥互助”功能，用戶在高德地圖APP上搜索藥店查看時，可看到其他用戶發布的相關互助信息，例如某家藥店是否有抗原或退燒藥現貨，多久之前有用戶反饋等。
