本報訊（記者 馬婧）到2025年，本市將累計認定約30個北京市特色直播電商基地，培育約100家年直播銷售額超千萬元的在京品牌商家，力爭2025年納入統計的直播電商交易額達1.5萬億元。市商務局近日發布《關于促進北京市直播電商高質量發展的若干措施（2024—2025）》，提出13條具體舉措。
本市將聚焦老字號新國潮、潮玩新時尚、餐飲新零售、智能新家居、美妝新國貨等優勢產業和特色領域，支持推出一批有特色、有亮點、有知名度、附加值高的“北京直播品牌商家榜單”，打造北京直播電商品牌IP。本市還將支持平臺企業策劃北京直播電商專項行動，通過直播流量扶持、專題直播促銷、直播運營輔導等方式，助力本市品牌商家開展直播業務、提升運營技能、擴大品牌知名度和銷售規模。
直播不只是一種銷售渠道，也是文化傳播的平臺。《若干措施》提出，本市將培育壯大文化名人直播服務機構，支持本市文化媒體拓展直播業務，打造“媒體傳播+直播帶貨”新模式。支持企業結合北京文化內容、文旅藝術資源富集優勢，深入挖掘直播與歷史、藝術、知識等結合點，帶動本市直播電商向高品質、特色化方向發展，通過直播更好地推介城市、擦亮品牌、打開銷路。
直播電商的發展也將助力北京品牌“走出去”。本市將鼓勵電商平臺探索開展跨境電商國際直播業務，鼓勵直播服務機構強化與在京院校對接合作，培養一批精通多語種、了解產品和國外消費習慣的主播，開展跨境電商直播服務。
去年，市商務局為潘家園、菜百、小米、華熙等首批13家北京市特色直播電商基地授牌，助推直播電商產業集聚升級。未來，本市將持續支持北京市特色直播電商基地建設，鼓勵東西城老字號、海淀科技創新、順義跨境醫藥、昌平美麗健康等特色領域發展直播電商業務，重點支持平谷建設直播電商產業功能區。同時，鼓勵傳統特色市場、物流基地與直播融合發展，引導文化園區利用直播手段實現產業數字化升級。
根據《若干措施》，本市鼓勵直播電商企業積極探索運用云計算、元宇宙、人工智能、虛擬主播等技術，提升消費體驗。特色餐飲、智慧商圈、會展等產業也將與直播深度融合，營造多行業、多領域、多場景直播的商業氛圍。
直播行業還將獲得政策支持。《若干措施》顯示，本市將充分發揮首店首發經濟、總部經濟、網絡零售等政策支持作用，對符合條件的直播電商企業在人才引進、證照辦理、資金獎勵等方面給予支持。
