中新社北京9月23日電 （記者 劉亮）記者23日從中國國家市場監(jiān)管總局獲悉，于今年6月至7月向社會公開征求意見的《直播電商監(jiān)督管理辦法》（簡稱《辦法》）目前已進入法制審查程序，近期將正式出臺。
在當天召開的新聞發(fā)布會上，國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理司副司長劉軍衛(wèi)指出，《辦法》進一步明確直播電商平臺、直播間運營者、直播營銷人員及其服務機構等主體的法律責任，強化監(jiān)督管理手段，明確監(jiān)管部門與平臺之間的聯(lián)動處置機制，構建全鏈條責任體系，形成監(jiān)管執(zhí)法閉環(huán)。
劉軍衛(wèi)介紹，今年上半年，全國網(wǎng)上零售額74295億元人民幣，同比增長8.5%，直播電商在其中發(fā)揮了重要作用。但從監(jiān)管中掌握的實際情況和國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的幾批案例分析，直播電商領域當前虛假營銷、假冒偽劣兩類問題相對突出。
據(jù)悉，今年8月，中國推動成立全國平臺經(jīng)濟治理標準化技術委員會，以統(tǒng)一標準促進平臺企業(yè)合規(guī)經(jīng)營水平同步提升，推動平臺經(jīng)濟從擴規(guī)模向優(yōu)質(zhì)量轉變。劉軍衛(wèi)透露，目前，《直播電商平臺服務管理基本要求》《網(wǎng)絡交易合規(guī)數(shù)據(jù)報送規(guī)范》兩項國家標準已完成立項，正在加快推進起草制定。
他表示，下一步，國家市場監(jiān)管總局將堅持問題導向，強化綜合治理，強力整治直播電商亂象，營造良好的網(wǎng)絡交易環(huán)境和消費環(huán)境，保護消費者和經(jīng)營者合法權益，促進直播電商行業(yè)健康發(fā)展。
