年全國農村網絡零售額達9759.3億元，同比增長2.5%。其中，農村實物商品網絡零售額為8904.4億元，增長3.6%。全國農產品網絡零售額為2506.7億元，同比增長11.2%。商務部日前發布的這組數據，足見農村網絡零售和農產品電商的發展勢頭良好，潛力仍大。
中國農村電子商務發展成效如何，農產品電商呈現出哪些新趨勢和新亮點？下一階段應如何破解瓶頸、補足短板？這些問題，或許能在2022中國農產品電商半年高層會分析會上找到答案。
新成效、新模式正釋放強大活力
對于今年上半年的全國農村和農產品網絡零售額數據，北京工商大學商業經濟研究所所長、中國食品（農產品）安全電商研究院院長洪濤說：“在新冠肺炎疫情的影響下，今年上半年的農產品網絡零售表現超預期。”
會上發布了《2022中國農產品電商上半年分析報告》。洪濤總結了上半年農產品電商發展的新亮點：一是農產品直播電商火爆，以東方甄選為代表的農產品直播帶貨走紅為直播電商行業帶來新氣象。二是縣域物流體系建設成效顯著。三是預制菜電商成為新熱點。四是以即時零售為代表的新模式創新不斷涌現。
農產品電商的快速發展離不開政府的服務與支持。報告顯示，上半年，商務部會同財政部、國家鄉村振興局共同組織實施了縣域商業建設行動，全國建設改造縣級物流配送中心69個、村級便民商店6.5萬個，菜鳥物流的縣域共配中心、鄉鎮快遞站、農產品產地的數字化系統建設卓有成效。
此外，自2014年以來，商務部會同財政部、鄉村振興局深入實施電子商務進農村綜合示范，支持建設完善農村電商公共服務體系，發展縣鄉村三級物流配送，彌補基礎設施流通的短板，累計支持1489個縣，占全國總數的80%。
商務部流通司相關負責人表示，經過各地各部門的共同努力，中國農村電子商務發展迅速，取得了階段性成效：一是交易規模快速增長。二是流通短板明顯補上，以電商進農村綜合示范為例，截至今年6月底，累計建設縣級和物流配送中心超過2600個、村級服務電商15.3萬個，全國快遞覆蓋率達到90%。三是多元化主體不斷壯大，既有郵政、供銷等積極轉型升級向農村延伸線上線下營銷網絡，也有阿里、京東等大型平臺企業下沉市場，服務供給，還有一批農民工、大學生、轉業軍人掀起電商創業熱潮。截至今年6月底，全國網商超過1000家。四是各地在推動產業融合發展、助力脫貧攻堅的過程中摸索形成了一批可復制推廣的經驗做法。
四方面、四方向破農村電商難題
在取得成績的同時，與會嘉賓坦言，農村電商發展還面臨著產業鏈供應鏈水平低、物流成本偏高、人才缺少等困難。從農村流通整體情況來看，城鄉流通發展仍然不平衡，農村流通基礎設施和服務體系還不能很好地滿足農村居民的美好生活需要。
“商務部將會同有關部門，貫徹落實黨中央、國務院部署要求，將農村電子商務納入縣域商業體系建設工作，一并部署推進。”商務部流通司相關負責人表示，將重點抓好四方面工作：一是健全農村流通網絡，加快建設縣域統籌以縣城為中心的商業體系，培育縣域龍頭企業，支持建設鄉鎮商貿中心，促進鄉鎮消費擴容。二是推動商品和服務供給渠道下沉、品牌下沉，方便農民在家門口消費，提高消費品質，擴大農村電商覆蓋面，提高農產品標準化和電商銷售比例。三是發展農村物流共同配送，加快貫通物流配送體系，在推動縣域電商快遞協同發展的基礎上創新農村物流模式，降低物流成本。四是拓寬農產品流通渠道，利用現有的農村電商中心和物流配送中心，打造縣域電商產業集聚區，培育區域公共品牌和網紅產品。
南京財經大學教授楊向陽在會上提出，農產品電商發展應重點聚焦“四化”：一是市場化。政府應回歸公共服務定位，面對發展潛力巨大的農產品電商市場，需要探索規范和引領其向高質量發展的制度與法律法規建設；強化地方政府服務意識，著力加強營商環境建設；加大農產品電商發展所需的基礎設施投資，降低整體行業平均成本，助力經營者成為市場運營主體。
二是標準化。對農產品電商來說，標準化的重要性不言而喻。在具體組織和操作層面，可以考慮發揮行業協會和農村合作組織等的作用，支持大企業、龍頭企業、骨干企業等牽頭或主導，結合本地和所在領域的實踐情況，探索和制定相應的系列標準，推動整個行業和市場的規范運行，以標準化降低成本，以標準化提升競爭力。
三是組織化。在數字技術有力支撐的背景下，一方面要提高農產品電商單個主體的經營規模；另一方面要重視農產品電商供應鏈協作，有效整合上中下游參與主體，推動整個農產品電商行業和市場的規范運行、品牌培育、成本下降，在優化消費者體驗和提高消費者滿意度的基礎上實現企業價值。
四是數字化。具體而言，要在經濟發展相對落后地區和農村地區，有針對性地加強數字化領域的基礎設施建設，根據地方實際設計相應的主要應用場景，提高利用效能；發揮數字技術優勢，構建新型信任關系，優化行業和市場運行生態；加強數字技術素養，針對不同類型和規模農產品電商經營主體的特點，圍繞數字技術知識科普、技術操作培訓、經營管理培訓、供求雙方交流等加強公共服務供給，積極借鑒和宣傳好的經驗做法與運行模式。
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