5月10日，中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合抖音電商、巨量算數(shù)共同在京發(fā)布了《2022國貨市場發(fā)展報告：新媒介、新消費與新文化》（下稱《報告》）。《報告》指出，國內(nèi)消費高速發(fā)展帶動國貨崛起，消費升級和個性化需求成國貨發(fā)展驅(qū)動力。電商正成為促進國貨品牌消費增長重要引擎，帶動國貨品牌“出圈”。
中國人民大學農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學院教授尤婧表示，消費者對商品形成的私人價值是決定其偏好，從而激發(fā)購買行為并進一步影響商品的市場供求均衡價格的重要原因。隨著居民收入水平的提升，消費者越來越重視追求和實現(xiàn)美好生活方式，尤其是個體異質(zhì)的偏好的的滿足。因此，對商品的私人價值在數(shù)量和內(nèi)涵上都發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化。正如“國潮”作為一種文化消費潮流，本質(zhì)上體現(xiàn)了消費者對傳統(tǒng)文化的審美及其帶來的價值取向的回歸。
尤婧認為，抖音等短視頻、電商直播等新業(yè)態(tài)傳遞的信息具有短平快、觸動人心等特點，可以更好地滿足個體所追求的“獨特效用“。因此在消費升級的過程中，以抖音電商為代表的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，在滿足既有消費需求的同時，在挖掘更深層次、更廣范圍的消費者個性化需求方面具有獨特優(yōu)勢。
《報告》數(shù)據(jù)顯示，90/95后的“Z世代”人群已成為新的消費主力。尤婧認為，這部分人群的特點是標識自我獨特身份、張揚個性，同時也具有很強的群體認同感。一方面，他們的消費行為具有尋求產(chǎn)品背后附加的文化符號與美學價值的訴求，另一方面，他們對產(chǎn)品細分功能，即產(chǎn)品異質(zhì)性具有更高要求，追求個性化效用的實現(xiàn)。面對已成長為國貨消費主體的“Z世代”，以抖音為代表的電商模式能夠快速精準的識別偏好、定位消費人群、洞察其消費需求，幫助國貨產(chǎn)品“擴圈“。
《報告》認為，隨著短視頻、直播時代的到來，新的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)成為年輕人了解世界的重要窗口，是國貨市場發(fā)展的強大助推力。一方面，以短視頻、直播為代表的新模式結(jié)合中國傳統(tǒng)文化基因與當下時尚品味和時代感，具有創(chuàng)新性和趣味性的內(nèi)容、個性化和多元化的表達形式，讓更多的人感受到傳統(tǒng)文化的魅力，提升文化自信。另一方面，電商業(yè)態(tài)融合發(fā)展拓展了國貨的銷售渠道，電商直播也成為深受消費者喜愛的購物方式，并對國貨商品的宣傳和銷售起到了重要作用。
