農(nóng)村電商零售持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，前三季度，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額14293.1億元，同比增長(zhǎng)16.3%，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3043.9億元，同比增長(zhǎng)1.5%，增速比1-8月加快0.9個(gè)百分點(diǎn)。
接受記者采訪的專(zhuān)家表示，政策助力農(nóng)村電商駛?cè)搿翱燔?chē)道”，新模式、新業(yè)態(tài)為農(nóng)產(chǎn)品上行打開(kāi)了新通道。但是，農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展還須進(jìn)一步完善生態(tài)服務(wù)體系，暢通農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，同時(shí)，健全電商培育課程體系，培養(yǎng)一批農(nóng)村電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)“帶頭人”。
政策助力農(nóng)村電商駛?cè)搿翱燔?chē)道”
一系列利好政策的頻發(fā)讓農(nóng)村電商發(fā)展蒸蒸日上。中央一號(hào)文件連續(xù)8年對(duì)農(nóng)村電商作出部署；商務(wù)部、財(cái)政部和國(guó)家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合開(kāi)展的國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范累計(jì)支持1489個(gè)縣；農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開(kāi)展了100個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)程工程試點(diǎn)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城更高效和順暢；中央網(wǎng)信辦等6個(gè)部門(mén)開(kāi)展國(guó)家數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)。
國(guó)家職業(yè)教育研究院電子商務(wù)行業(yè)分院副院長(zhǎng)、商務(wù)部研究院電商專(zhuān)家李建華表示，上述政策紅利讓農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施和農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施的短板得到極大改善，夯實(shí)了農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)。
中華思源工程扶貧基金會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)電商鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟主席李曉林博士在接受記者采訪時(shí)表示，一系列政策措施的落實(shí)，創(chuàng)新了電商助農(nóng)、數(shù)商興農(nóng)模式，加快了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、電商化發(fā)展，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品上行，推動(dòng)農(nóng)村電商零售持續(xù)增長(zhǎng)。
在李曉林看來(lái)，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，電商不但在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行、推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)、改善提升農(nóng)村風(fēng)貌等方面成效顯著，而且在疫情防控常態(tài)化期間，農(nóng)村電商在穩(wěn)定市場(chǎng)供應(yīng)、緩解農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)難”等方面發(fā)揮了積極作用。同時(shí)，以智慧倉(cāng)儲(chǔ)、產(chǎn)銷(xiāo)地冷鏈設(shè)施、農(nóng)村傳統(tǒng)零售終端等為代表的農(nóng)村電商新基建的升級(jí)優(yōu)化，激活了農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿Α４送猓?strong>“三農(nóng)”人才隊(duì)伍的培育和下沉，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了各類(lèi)創(chuàng)新型、實(shí)干型人才。以上舉措都促進(jìn)了農(nóng)村電商的快速發(fā)展。
新模式新業(yè)態(tài)打通銷(xiāo)路激活消費(fèi)潛力
“現(xiàn)在每天一睜眼就有新的帶貨主播找我咨詢或拿貨。”福建省古田縣53歲的張家巧嘗到了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售員的甜頭，更是電子商務(wù)的受益者。她告訴記者，去年疫情期間，當(dāng)許多菇農(nóng)還在為倉(cāng)庫(kù)擠壓的銀耳發(fā)愁時(shí)，她嘗試在網(wǎng)上直播銷(xiāo)售，取名“銀耳姐姐”。如今，她每天直播三小時(shí)，粉絲近15萬(wàn)，銀耳的銷(xiāo)售量也大大增加。
張家巧僅是通過(guò)新模式和新業(yè)態(tài)打通農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)路的案例之一。李建華表示，隨著直播帶貨的發(fā)展，眾多電商平臺(tái)紛紛重視農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，加大了流量的扶持。淘寶網(wǎng)開(kāi)通了“脫貧直播頻道”，快手啟動(dòng)“福苗計(jì)劃”，抖音開(kāi)啟愛(ài)心助農(nóng)直播活動(dòng)。此外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展，帶動(dòng)了生鮮產(chǎn)品的銷(xiāo)售，如美團(tuán)優(yōu)選的“農(nóng)鮮直采”計(jì)劃，為農(nóng)產(chǎn)品上行打開(kāi)了新通道。
另外，電商平臺(tái)市場(chǎng)下沉，也激活了鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，成為新的增量市場(chǎng)，阿里、京東、拼多多、美團(tuán)等電商企業(yè)紛紛市場(chǎng)下沉，瞄準(zhǔn)和布局農(nóng)村市場(chǎng)。如淘寶特價(jià)版APP上線，京東的京喜拼拼，通過(guò)工廠直采，降低消費(fèi)品價(jià)格，讓電商成為農(nóng)村居民特別是小鎮(zhèn)青年重要的生活方式和消費(fèi)新渠道。
完善農(nóng)村電商生態(tài)服務(wù)體系加大培育“帶頭人”
值得注意的是，目前，農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)比較滯后，總體服務(wù)水平不高，在軟件開(kāi)發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)快遞、冷鏈物流、人才培訓(xùn)、金融服務(wù)、攝影美工、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等方面缺乏高水平企業(yè)，提供的服務(wù)不能滿足農(nóng)村電商快速發(fā)展的需求，制約了農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。而農(nóng)村電商人才培養(yǎng)滯后則成為制約農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。“農(nóng)村電商高水平人才難留，流失現(xiàn)象突出，電商培訓(xùn)不成體系，培養(yǎng)轉(zhuǎn)化率低，理論多、跟蹤服務(wù)不到位，造成電商企業(yè)用人成本高、無(wú)人可用。”李建華表示。
對(duì)此，李建華認(rèn)為，一方面要建立本土化高水平的農(nóng)村電商生態(tài)服務(wù)體系。這需要地方政府加大投入，建立本土化、公益共享、線上線下融合的服務(wù)體系，提升本地電商企業(yè)發(fā)展水平，助力農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。另一方面，要建立務(wù)實(shí)的人才培養(yǎng)體系，加大農(nóng)村電商“帶頭人”的培育。這需要地方政府加大投入，加強(qiáng)對(duì)具備條件的返鄉(xiāng)農(nóng)民工、大學(xué)生、退伍軍人、合作社社員的培訓(xùn)，將其培養(yǎng)成具備互聯(lián)網(wǎng)新思維、運(yùn)用數(shù)字新技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的新型農(nóng)民，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，倒逼農(nóng)產(chǎn)品的“標(biāo)準(zhǔn)化”“商品化”和“品牌化”，促進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。
李曉林還表示，應(yīng)逐步健全電商培育課程體系，培養(yǎng)一批農(nóng)村電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)“帶頭人”。與此同時(shí)，還應(yīng)促進(jìn)高質(zhì)量電商平臺(tái)與農(nóng)村基層電商的融合，使農(nóng)村電商更具活力，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品上行的動(dòng)力，加強(qiáng)農(nóng)村電商新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，多維度、多層次加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化建設(shè)，積極賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
暢通農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈促農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展
高質(zhì)量發(fā)展的農(nóng)村電商，將成為提升人民生活品質(zhì)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。
在推進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展上，李曉林表示，一方面要加強(qiáng)并貫徹頂層設(shè)計(jì)，以《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為新機(jī)遇，全面實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”行動(dòng)，統(tǒng)籌農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展和電商高質(zhì)量發(fā)展的需求，通過(guò)農(nóng)村電商的發(fā)展促進(jìn)農(nóng)村和城市資源要素雙向流動(dòng)。另一方面，提高農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售能力，從農(nóng)業(yè)質(zhì)量認(rèn)證、打造區(qū)域特色品牌等領(lǐng)域開(kāi)展品牌培育工作，讓農(nóng)村電商成為農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)民增收的重要引擎。
李建華認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展必須建立高效暢通的農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈，提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度，加強(qiáng)包裝、分級(jí)、預(yù)冷等流通設(shè)施的建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品品控水平和商品化程度。通過(guò)培育農(nóng)村新型市場(chǎng)主體，提升組織化程度，貫徹農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通標(biāo)準(zhǔn)，提升品牌意識(shí)，讓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有保障，可以供得及時(shí)、長(zhǎng)久，提升網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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