相信很多抖音用戶都注意到了，近年來越來越多的傳統(tǒng)農(nóng)民以及“新農(nóng)人”開始走進(jìn)抖音電商直播間，或者是把電商直播間搬到了田間地頭，而伴隨他們一起走進(jìn)屏幕的，還有當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的農(nóng)副土特產(chǎn)品。千萬不要小看這種新現(xiàn)象，它的背后，意味著全域興趣電商的方式，正在逐漸打破農(nóng)產(chǎn)品銷售的壁壘。一方面，這些涉農(nóng)主播們把當(dāng)?shù)氐奶厣⒌貥?biāo)農(nóng)產(chǎn)品連同鄉(xiāng)野風(fēng)情、鄉(xiāng)村美景一同送到了全國(guó)網(wǎng)友的面前，讓有需要的消費(fèi)者可以盡情選購原來在線下難得一見的各種特色農(nóng)產(chǎn)品；另一方面，這些特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)，通過全域興趣電商這一新的渠道，銷售了農(nóng)產(chǎn)品，增加了收入，也就等于是助力了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
2022年9月15日，在第五個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)到來之際，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)研中心與抖音電商共同舉辦了“2022豐收節(jié)電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展論壇”。在這次論壇上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任金文成在致辭中表示，加強(qiáng)農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)、促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵。興趣電商在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接、助力鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)價(jià)值的基礎(chǔ)。興趣電商助農(nóng)的最大優(yōu)勢(shì)，就是以內(nèi)容平臺(tái)為載體，通過短視頻、直播、泛商城等方式多維度展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工流通全過程，幫助全國(guó)消費(fèi)者打破時(shí)空限制，充分讓其體會(huì)到農(nóng)產(chǎn)品背后的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境，深厚歷史文化等風(fēng)土人情，有效樹立起農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。
豐收之際，國(guó)家鼓勵(lì)推動(dòng)電商平臺(tái)設(shè)立豐收頻道、豐收專館，支持開展網(wǎng)上豐收節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷活動(dòng)，做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。抖音電商推出了專項(xiàng)助農(nóng)活動(dòng)，持續(xù)性投入億級(jí)流量資源和專項(xiàng)貨品補(bǔ)貼，重點(diǎn)扶持約2萬農(nóng)貨商家，助力超10萬款農(nóng)特產(chǎn)出村進(jìn)城。該活動(dòng)已經(jīng)于9月9日正式啟動(dòng)，覆蓋福建、湖北、廣西、陜西、內(nèi)蒙古、遼寧等地村鎮(zhèn)，針對(duì)性幫助更多農(nóng)民豐收又增收。
據(jù)了解，抖音電商還和字節(jié)跳動(dòng)公益一起，打造了“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目。該項(xiàng)目旨在攜手各地新農(nóng)人和中小商家，發(fā)揮興趣電商特質(zhì)，以豐富的鄉(xiāng)村類短視頻和直播內(nèi)容提升農(nóng)貨市場(chǎng)關(guān)注度，以專項(xiàng)扶助和培訓(xùn)指導(dǎo)帶動(dòng)農(nóng)貨商家可持續(xù)發(fā)展，以長(zhǎng)期規(guī)模化運(yùn)營(yíng)扶持助推農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效、鄉(xiāng)村振興。
這一年中，“山貨上頭條”項(xiàng)目組通過實(shí)地調(diào)研、產(chǎn)業(yè)梳理、招商培訓(xùn)等，落地一個(gè)個(gè)線上專區(qū)活動(dòng)，幫助多地村縣展示其特色農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播提供空間渠道，整合平臺(tái)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，幫助村縣特色物產(chǎn)不斷打造優(yōu)化品牌，助推農(nóng)產(chǎn)品走出大山，被更多的用戶知曉和購買。實(shí)踐證明，這一項(xiàng)目甫一推出，就受到了涉農(nóng)主播、新農(nóng)人以及廣大消費(fèi)者的歡迎。從2021年9月至今，“山貨上頭條”項(xiàng)目重點(diǎn)落地8個(gè)省份，覆蓋146個(gè)縣市，重點(diǎn)扶持了69個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。#山貨上頭條 抖音話題累計(jì)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享近9000萬次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該項(xiàng)目已經(jīng)助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了在抖音電商平臺(tái)內(nèi)的銷量翻番。
“山貨上頭條”不僅僅是助力了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，同時(shí)也發(fā)掘、培育和成就了一大批的帶貨新農(nóng)人。這些帶貨新農(nóng)人在抖音電商各項(xiàng)政策和流量支持下，不但積累了大批的粉絲和用戶，也慢慢形成了自己的三農(nóng)品牌，得到了消費(fèi)者廣泛的認(rèn)同。這些帶貨新農(nóng)人，作為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地和國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的重要鏈接，源源不斷地把各種農(nóng)產(chǎn)品推廣、銷售到國(guó)內(nèi)國(guó)外，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展不可忽視的一股力量。
比如來自福建屏南@小田姑娘專營(yíng)店 的新農(nóng)人田小宇，作為大學(xué)畢業(yè)嫁到福建山區(qū)的“外來媳婦”，從開始的搞養(yǎng)殖負(fù)債80多萬，到現(xiàn)在通過直播帶貨當(dāng)?shù)氐木剑坏珒斶€了外債，而且還帶動(dòng)全村人發(fā)家致富，創(chuàng)造了200多個(gè)勞動(dòng)崗位，在實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的同時(shí)，也真正成為了“全村的希望”。
來自湖北黃崗羅田縣的徐志新，本已走出大山，卻又返回大山擔(dān)任書記，最終通過開通抖音賬號(hào)，進(jìn)行直播帶貨，最高月銷600多萬元，帶動(dòng)村里數(shù)百人實(shí)現(xiàn)就業(yè)。
他們只是千千萬萬帶貨新農(nóng)人中的一員，正是因?yàn)橛辛穗娚唐脚_(tái)的扶持，新農(nóng)人的努力頗見成效。據(jù)悉，從2021年9月到2022年9月，抖音電商助力銷售農(nóng)特產(chǎn)總訂單量達(dá)28.3億單，平臺(tái)新農(nóng)人數(shù)量同比增長(zhǎng)了252%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年一年抖音電商直播間里農(nóng)產(chǎn)品講解總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了3195萬小時(shí)，“三農(nóng)”電商掛車短視頻播放量為2873億次。
鄉(xiāng)村振興如火如荼，電商帶貨方興未艾，當(dāng)新農(nóng)人帶著地方特色農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)直播間，直播帶貨和鄉(xiāng)村發(fā)展就發(fā)生了微妙的化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)生了我們意想不到的效果。對(duì)此，我們滿懷期待，也樂見其成。
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