如何破解“快遞進(jìn)村難”？
——采用“電商企業(yè)+基地+聯(lián)盟+農(nóng)戶”模式，建設(shè)“兩中心一站點(diǎn)”并啟用“郵政易郵自提”系統(tǒng)
5月25日，記者在青陽縣楊田鎮(zhèn)的農(nóng)展中心看到，在農(nóng)特產(chǎn)品展銷臺(tái)旁邊，是為企業(yè)設(shè)立的一間間工作室，工作人員正忙著分揀、包裝、配送……
“實(shí)際上，這是集農(nóng)耕文化展示、農(nóng)特產(chǎn)品展銷、電商銷售等功能為一體的綜合服務(wù)中心。”青陽縣科技經(jīng)濟(jì)信息化局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，“入駐企業(yè)可以利用空間、場(chǎng)地等資源進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，隔壁就是企業(yè)自己的駐點(diǎn)和集成式倉庫以及電商物流中心，在這里可實(shí)現(xiàn)‘一點(diǎn)多用’，從接單到發(fā)貨都十分方便。”
為讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭上電商“快車”，2021年，楊田鎮(zhèn)借助市場(chǎng)力量，依靠引進(jìn)的安徽茸勵(lì)信息技術(shù)推廣有限公司，成立“山水楊田農(nóng)特產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，通過“電商企業(yè)+基地+聯(lián)盟+農(nóng)戶”模式，加強(qiáng)供應(yīng)商、生產(chǎn)商、物流企業(yè)與消費(fèi)者等各環(huán)節(jié)銜接。目前，聯(lián)盟入駐農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)有50余家，引入電商企業(yè)9家。
安徽茸勵(lì)信息技術(shù)推廣有限公司負(fù)責(zé)人胡濤說：“我們以‘把青陽農(nóng)特產(chǎn)推向全國(guó)餐桌’為目標(biāo)，在為農(nóng)特產(chǎn)品打開銷路的同時(shí)，整合相關(guān)企業(yè)的貿(mào)易需求，建立電商物流中心以及供應(yīng)鏈管理標(biāo)準(zhǔn)體系，提高倉庫利用率和產(chǎn)品配送率。”去年，該公司實(shí)現(xiàn)全鎮(zhèn)農(nóng)特產(chǎn)品年銷售額超2億元。
為補(bǔ)齊偏遠(yuǎn)地區(qū)的服務(wù)短板，打通電商物流服務(wù)“最后一公里”，青陽完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)體系，構(gòu)建“兩中心一站點(diǎn)”，建設(shè)電商公共服務(wù)中心、電商物流配送中心和88個(gè)村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)。為加快物流配送速度，青陽縣政府與縣郵政公司合作，對(duì)全縣快遞上下行進(jìn)行補(bǔ)助，全面啟用“郵政易郵自提”快遞收寄件系統(tǒng)，覆蓋全縣11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、110個(gè)行政村。2021年，全縣電商快遞量51.7萬件，同比增長(zhǎng)41.65%。
“以往說快遞進(jìn)村難，主要難在運(yùn)輸成本上。村和村之間分布較散，快遞業(yè)務(wù)量又不均衡，導(dǎo)致來回的運(yùn)輸成本過高。”該縣科技經(jīng)濟(jì)信息化局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在的“郵政易郵自提”快遞收寄件系統(tǒng)打破了這一成本屏障。
為發(fā)揮“一點(diǎn)多用”效能，該縣出臺(tái)村級(jí)電商服務(wù)站管理考核辦法，進(jìn)一步完善村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)網(wǎng)上代購(gòu)商品、代收代發(fā)快遞、代繳水電費(fèi)、農(nóng)產(chǎn)品上行等功能。目前，有56個(gè)電商服務(wù)站點(diǎn)加入“鄰鄰LL”村貨直銷驛站小程序，進(jìn)一步打通“消費(fèi)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的通道。
如何在眾多農(nóng)特產(chǎn)品中“殺出重圍”？
——探索“非遺+電商”“旅游+電商”，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品向文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)化
“只要把特產(chǎn)送到這里，我就放心了，他們會(huì)在網(wǎng)上幫我賣出去。”在朱備鎮(zhèn)江村村，早上6點(diǎn)左右，70多歲的譚家龍帶著菜籽油、葛粉來到村里的電商服務(wù)站點(diǎn)售賣。
江村村有著傳統(tǒng)木榨油的特色民俗技藝，這項(xiàng)工藝被列入池州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。江村村電商服務(wù)站負(fù)責(zé)人朱爭(zhēng)艷利用這項(xiàng)傳統(tǒng)技藝推廣菜籽油，打響了當(dāng)?shù)氐摹胺沁z”名氣，更打開了其他農(nóng)產(chǎn)品的銷路。該站點(diǎn)探索“合作杜+農(nóng)戶+純?cè)鷳B(tài)手工木榨工藝”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式，通過收購(gòu)村內(nèi)農(nóng)戶的菜籽油和其他農(nóng)產(chǎn)品，帶動(dòng)他們就業(yè)增收。2021年，江村村電商服務(wù)站的銷售額達(dá)50萬元。
村民蘇義峰說：“去年我家葛粉滯銷，就把產(chǎn)品帶到村里的電商服務(wù)站，一下子就找到了銷路。一年下來，200公斤全賣出去，賺了1萬多元。”
農(nóng)村電商的快速發(fā)展為各地農(nóng)副產(chǎn)品帶來新銷路，然而如何在眾多農(nóng)特產(chǎn)品中“殺出重圍”？江村村以“非遺+電商”的模式為青陽縣發(fā)展內(nèi)容電商提供了生動(dòng)借鑒。
青陽縣還立足山水優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)電商主播挖掘短視頻等直播內(nèi)容呈現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)光，一方面宣傳推廣鄉(xiāng)村文旅品牌，另一方面豐富“旅游+農(nóng)業(yè)”業(yè)態(tài)，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品向文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。
將軍村電商站點(diǎn)位于青陽縣朱備鎮(zhèn)九華后海景區(qū)游客服務(wù)中心內(nèi)，是一家集線下超市和線上銷售為一體的綜合服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。該站點(diǎn)依托安徽后海旅游開發(fā)有限公司，借助電子商務(wù)平臺(tái)，探索“旅游+電商”，有效帶動(dòng)農(nóng)民增收。2021年，該站點(diǎn)為周邊村民銷售農(nóng)副產(chǎn)品達(dá)37萬元。
“我們?cè)诖蛟爨l(xiāng)村直播達(dá)人的同時(shí)，還針對(duì)不同的農(nóng)產(chǎn)品、文旅項(xiàng)目，量身定制直播內(nèi)容。”安徽后海旅游開發(fā)有限公司負(fù)責(zé)人許浩介紹，“此外，我們還幫助農(nóng)戶對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行分類包裝，統(tǒng)一使用‘九華后海’注冊(cè)商標(biāo)，利用旅游品牌助力電商銷售，這樣一來產(chǎn)品銷售額至少提升10%。”
如何做到“放下鋤頭，拿起鼠標(biāo)”？
——加大政策支持和資金扶持力度，強(qiáng)化農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)和技術(shù)培訓(xùn)
發(fā)展農(nóng)村電商，培育、吸引人才是關(guān)鍵。近年來，青陽縣強(qiáng)化政企合作，每年與縣域電商服務(wù)中心簽訂合同，明確電商公共服務(wù)中心孵化企業(yè)、實(shí)操培訓(xùn)、設(shè)計(jì)包裝、電商直播、農(nóng)產(chǎn)品上行等工作任務(wù)，特別是增強(qiáng)基層服務(wù)站點(diǎn)對(duì)村民的電商技術(shù)培訓(xùn)力度，加大力度培養(yǎng)“放下鋤頭”即能“拿起鼠標(biāo)”的農(nóng)村電商人才。
“近年來，青陽縣充分利用縣職教中心等平臺(tái)，邀請(qǐng)省內(nèi)外專家，對(duì)從事農(nóng)產(chǎn)品電商的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)民專業(yè)合作社等經(jīng)營(yíng)主體和網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)人員開展電商運(yùn)營(yíng)理論知識(shí)及應(yīng)用信息技術(shù)培訓(xùn)。去年，共開展電子商務(wù)人才培訓(xùn)3期，培訓(xùn)人數(shù)500余人。”青陽縣經(jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。
隨著農(nóng)村電商人才隊(duì)伍的壯大，農(nóng)村電商呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)。“青陽農(nóng)盛夫”網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)吸引了9萬多粉絲，負(fù)責(zé)人錢洪湖通過與村里脫貧戶和家庭農(nóng)場(chǎng)建立合作關(guān)系，用鏡頭拍下家鄉(xiāng)的原生態(tài)生活，以這種現(xiàn)場(chǎng)直播的方式讓本地的黑豬肉、香腸、土雞蛋、生態(tài)老母雞等農(nóng)產(chǎn)品走出“山窩窩”。
2017年以來，青陽縣先后出臺(tái)《電商振興農(nóng)村提升工程實(shí)施方案》《農(nóng)村電商優(yōu)化升級(jí)方案》等多個(gè)文件。2018年以來，該縣共兌現(xiàn)省市縣各級(jí)電商獎(jiǎng)補(bǔ)資金1080萬元。該縣還建成電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，累計(jì)孵化電商主體106家。
“發(fā)展農(nóng)村電商需要政府引導(dǎo)與市場(chǎng)機(jī)制結(jié)合，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)采購(gòu)需求牽引作用。接下來，我們要繼續(xù)通過培育人才、引入社會(huì)力量來打通農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、流通的難點(diǎn)和堵點(diǎn)，挖掘各地特色資源，發(fā)展一批有地域特色的龍頭企業(yè)。同時(shí)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)企業(yè)借助電子商務(wù)的東風(fēng)乘勢(shì)而上、轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極發(fā)展直播電商、跨境電商等新業(yè)態(tài)。”該縣科技經(jīng)濟(jì)信息化局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。目前，青陽縣已發(fā)展農(nóng)村電商龍頭企業(yè)近10家，這些企業(yè)去年的網(wǎng)絡(luò)銷售額均超1000萬元。
桐城市電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)
桐城電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園
