田間地頭的水果鮮蔬，隔天就會出現在你的餐桌上；以出產地為關鍵詞搜索農產品已成為不少人的網購偏好甚至習慣。鄉村集市不再是當地人消費的“主戰場”，“快遞進村”承包了村民一多半日常消費需求。農民這個職業不再必然是“土里刨食”，“觸網生金”成潮流，更多農民出現在直播鏡頭前“賣力”帶貨……
近年來，農村電商迅速崛起、方興未艾，成為中國經濟發展中的一抹亮色。不過幾年光景，在今天的農村，直播電商都已不是什么新鮮事。據統計，2014至2022年，農村網絡零售額從1800億元增長到2.17萬億元，擴大了11倍。2022年，全國農產品網絡零售額達5313.8億元，同比增長9.2%，比2014年增長了4倍多。可以說，在“電商江湖”里，農產品和同時作為供給者和消費者的農民，顯現度都大大提高了。
農村電商的亮眼表現，離不開政策的有力支持。2022年的中央一號文件明確提出實施“數商興農”工程，即發展數字商務振興農業，推進電子商務進鄉村，推動提升農村電子商務基礎設施網絡化、智能化水平。2023年中央一號文件進一步提出，深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程。就在日前，商務部相關負責人在關于縣域商業發展的新聞發布會上表示，將圍繞全面推進鄉村振興，把農村電商作為縣域商業的重要組成部分一體推動，促進農村電商高質量發展；并明確了賦能主體、培育品牌、暢通物流、優化服務、推動轉型等幾方面的具體行動“路線圖”。
從無到有，從弱到強，從單打獨斗到規模發展，快速發展的農村電商深度植入農村居民“生活圈”。打開手機，點點屏幕，幾日必達。農村物流等電商基礎設施的不斷完善，打破了農村居民消費的時空限制，刺激了農村居民的消費增長，推動了農村消費的擴容與升級。便捷購買物美價廉的物品成為可能，人們在物質和精神方面的需求也得到了更好的滿足。
從網店賣貨到直播帶貨，從野蠻生長到品牌運營，不斷迭代升級的農村電商持續融入產業發展“生態圈”。農村電商，不僅是把待售的農產品搬到網上那么簡單，以更低成本更高效率實現供需匹配，背后需要一系列環節和力量的支撐。比如，農產品物流配送、分揀加工，生產種植環節的優化、重塑，在更多看不見的地方，信息、人力、資金等資源都在以不同的方式進行著流通和調配。
電商新業態的發展以及平臺力量的賦能，讓傳統農業煥發新的活力，有效帶動當地村民收入增長，有力引領當地鄉村發展。基于當地特色優勢產業，融合發展的消費新場景和新需求也不斷涌現，為鄉村發展帶來更多可能性。像山東曹縣這樣的發展故事，正在很多地方上演。
農村電商是一種經濟現象，同樣具有文化意味。不夸張地說，正是在日用而不覺的電商購物、直播帶貨中，不少農村居民完成了關于互聯網經濟、媒介素養的啟蒙。他們在此過程中掌握的技能與知識，讓他們得以在新的數字場域中更自如“行走”。在接入性數字鴻溝逐步彌合之后，農村電商發展代表的數字下沉，將讓他們以及他們所置身的鄉村獲得新的甚至是彎道超車的機會。
農村電商深刻地改變了中國的鄉村面貌、農業發展方式以及農民這個職業本身，進而對整個中國的經濟社會發展產生了顯著而深遠的影響。推動農村電商高質量發展，具有光明的前景和廣闊的空間，相信每個人都能在這個發展的大潮中找到自己的位置和該有的“行進”方式。（王丹）
上一條：在農村電商發展中讀懂中國鄉村
