2025年1 - 7月份，淄博市網絡零售額實現132.7億元，同比增長9.7%，增速位居全省第三。其中，農村網絡零售額達15.6億元，同比增長8.8%，展現出強勁的發展勢頭。盡管農產品網絡零售額受市場因素影響同比下降7.4%，但淄博市商務局圍繞鄉村振興戰略，以農村電商為重要抓手，通過品牌打造、人才培養、資源整合等多維度舉措，持續激發農村消費與產業活力，為鄉村經濟發展注入新動能。
“發現寶藏淄博”引爆流量經濟，帶動商家增收超3億
今年以來，淄博市商務局成功爭取到“發現寶藏小城”全國6個重點城市之一的落地資格，于3月17日至5月1日推出“發現寶藏淄博”主題活動。活動期間，市商務局聯動多部門多方力量，聚焦“春日美景”“淄味美食”等主題，通過開通專屬話題頁、打造“尋找春日樂市”線下市集、投放開屏廣告、邀請頭部達人探店等方式，全方位激活線上流量與線下消費場景。
數據顯示，活動話題累計發布視頻超3萬條，播放量突破1億次，3次登上全國熱點榜單，其中同城榜TOP1連續霸榜7天。活動吸引5000余家本地商家參與，開展直播2萬場次，直接帶動交易額超3億元，成為淄博農村電商流量轉化的標桿案例。
“培訓+賽事”雙輪驅動，培育農村電商生力軍
人才是農村電商發展的核心支撐。淄博市商務局推出“電商賦能計劃”，構建分層分類培訓體系：市級層面每月針對不同行業舉辦“老板班”“實操班”兩場公益培訓，累計開展市級培訓3場、區縣專場4場，覆蓋企業超700家；區縣同步組織46場農村電商專項培訓，吸引1800余人次參與。
同時，通過“以賽促學”深化實戰能力培養——聯合舉辦“淄博市首屆電商直播大賽”“中國移動 齊彩云商直播經濟節”等活動，專設農村電商賽道，挖掘并培育了一批懂運營、善直播的本土人才，為農村電商可持續發展提供智力保障。
政校行企協同發力，打造農產品上行“淄博樣板”
深化資源整合是淄博農村電商提質升級的關鍵路徑。淄博市商務局與山東理工大學共建全省首家電子商務研究院，聯動9所駐淄高校及28家頭部電商企業，形成“政府引導、高校支撐、企業參與”的生態閉環。該機制自3月運行以來，已在公益培訓、賽事組織中發揮核心作用。
此外，持續開展“淄博好品‘六進’”系列活動，先后走進山東理工大學、山東農業工程學院等高校及花山公園等公共場所，組織超300家商戶參與，并設立第一書記直播間、農村合作社展位及特殊青年直播專區。相關抖音話題播放量超200萬次，更在桓臺縣唐山鎮后諸村打造“淄博好品進社區”試點，有效提升農產品品牌曝光度與市場認可度。
深化創新賦能，書寫鄉村振興“電商答卷”
淄博市商務局相關負責人表示，未來將持續深化與電商平臺合作，強化人才引育與業態創新，通過模式探索、服務優化，進一步激活農村消費潛力、拓寬農產品銷售渠道，推動農村電商與特色產業深度融合，為打造鄉村振興齊魯樣板淄博篇章貢獻電商力量。 （記者 孫晨 淄博報道）
